這家看起來“一無所長”的農莊，為何大受歡迎？

這家農莊的名字叫圈圈王國。最近兩年，在石家莊火得一塌糊涂，連北京的媽媽們也蠢蠢欲動。

盡管不是周末，但是農莊依然到處都是顧客的身影。粗略數了一下，一半孩子一半大人，這都是父母陪著小孩過來的。

農莊內的環境并沒多大優勢

這家農莊綠化一般，娛樂設施極為簡單，給人的視覺感并不算好。

相對于同類設施的農莊，價格不算便宜，一家人玩下來，人均100元左右。即使如此，非休息日，農莊里也到處是人的身影。這是這家農莊的常態。

這樣的游樂設施，算得上極為簡易了

我們不由得訝異，這樣的農莊，到底憑什么擄獲了顧客的芳心？其實答案很簡單：讓小朋友完全放松自我，玩到“嗨”。

//主題游戲讓孩子們“嗨”到爆//

玉米成熟的季節，聽劉爺爺講述關于玉米的動人故事。再讓孩子們比賽去撿一個最大的玉米，做個屬于自己的玉米娃娃。這是眼力和速度的比拼，更是一場創意的考驗。玉米狀態參差不一，如何從中挑選最好的那個玉米考驗著孩子的眼力和速度。用這些玉米，親手做一個玉米娃娃，不管是送給爸爸媽媽、還是自己留作紀念，都讓孩子們感覺超有成就感。

趕鴨入圈，鴨子跑道做起跑準備，趕鴨棒一揮，使出渾身解數來吸引鴨子的注意，有放音樂的、拍手跺腳的、喂食的，孩子們各顯身手只想拿第一。

水槍大戰，拿起水槍武器，填滿自來水子彈，組建團隊，選好隊長，開撕！

激戰水滑梯、開啟泡泡堆……集齊三個第一名，就送“圈圈大禮”。

這一場接一場的游戲讓孩子們持續興奮發酵，在這里越放肆越“嗨”就越有榮譽感，自信心越“爆棚”，這是主題游戲化能給孩子們帶來的非一般體驗。

//精心設計的游戲建設成本極低//

當一個行業在崛起時，總有一些探路者被現實擊倒。 在休閑農業的熱浪驅使下，有不少高大上的休閑園在項目實施建設階段因資金問題就已中途夭折。

反觀圈圈王國，成本1000元的土坡滑滑梯能使孩子們玩得不亦樂乎。廢棄的玉米秸稈搭建過家家的游戲帳篷，讓人覺得無比新鮮。

兩者的結合能讓人忽略了設施的不完美，沉浸于有趣的游戲之中，這是一種低成本的設計。

所謂的“輕資產、重運營”就是要基于不同的細分市場設計農場的產品，在日趨同質化的農場業態中做出自己的特色，實現差異化競爭。

//讓孩子們成為粉絲，形成自傳播//

游玩占領消費者心智是為了什么？請記住，核心是為了形成傳播點。

3~12歲這個消費群體追求的就是新奇和游戲。圈圈王國的地下迷宮、蹦蹦床、滑梯，精彩的水槍大戰、泡泡堆，如同一個神奇的童話王國展現在他們的面前。

這些游戲讓孩子們玩得很“嗨”，當圈圈王國的“嗨”占領了這個群體的心智后，自傳播開始形成。

“我做的這個娃娃超可愛”“我衣服都打濕了”“在迷宮里出不來了”“沒有搶到圈圈”……圍繞著游戲，這個孩子群體用盡了所有自己的語言來形容。

//當這種模式被山寨，火爆能持續多久？//

而像圈圈王國這種主題游戲化的農莊，不僅為農莊運營提供了場景支撐，還通過游戲在孩子們腦海中形成了鮮明的記憶點，在口碑和傳播上事半功倍。

但是這樣的主題農場也存在進入門檻低，容易被山寨的弱點。在當下的休閑農業+親子農業正在迅速崛起的環境下很容易受到山寨潮挑戰。

要破解這種局面，方法有二：