民以食為天，尤其是在擁有世界最多人口的中國，食品消費市場非常巨大。從“三鹿奶粉”事件上，暴露了中國食品行業在發展和管理過程中的諸多弊端，引人深思！在我國，食品企業多數都是中小企業，發展參差不齊，問題也較多，當然也有娃哈哈、達利集團等食品行業的巨頭。同時，外資企業也紛紛進軍中國食品市場，覬覦中國市場這塊巨大的蛋糕，今天要說的就是一家瑞士公司。

這家瑞士公司就是雀巢，是全球最大的食品制造商，營收規模6000多億元。雀巢創辦于1867年，距今已經有150多年的歷史，在全球擁有500多家食品工廠。雀巢起初是生產嬰兒食品的企業，后期因為生產巧克力和咖啡而聞名世界。對于雀巢的印象，很多人都還停留在“雀巢咖啡”的階段。事實上，雀巢已經在全球收購上千家品牌，如今已經成為全球食品行業的霸主。

雀巢集團

每天凈賺2億，雀巢究竟有多賺錢？根據雀巢2018年財報顯示，2018年雀巢實現營收914億瑞士法郎，折合人民幣6185億元，同比增長2.1%。2018年我國互聯網三巨頭BAT營收總和為6666億元，雀巢一家公司的營收可以追趕中國最大的三家互聯網公司營收總和，這也是很厲害的。2018年全年雀巢向股東回報了139億瑞士法郎，折合人民幣940億元，平均每天凈賺2.5億元。

這家瑞士公司曾收購多家中國食品巨頭企業，還拿下星巴克。雀巢于1990年開始在中國投資建廠，到2005年雀巢在中國市場的銷售額就超過了100億元人民幣，還收購了多家中國食品企業巨頭。1997年雀巢收購上海福樂食品，1998年收購太太樂，1999年收購廣州五羊，2010年收購云南大山礦泉水70%股權，2018年全資收購；2011年以17億美元收購徐福記60%股權，2019年全資收購廈門銀鷺集團。同時在2018年8月，雀巢以71.5億美元的價格收購了星巴克零售咖啡業務。

雀巢收購星巴克

雀巢憑什么可以成為食品行業的世界第一？首先，雀巢通過一系列的收購來擴大自己的市場份額，如今雀巢在全球已經擁有2000多個品牌，大部分都是收購而來，有咖啡、飲品、奶制品、保健營養、烹飪食品、巧克力、糖果、冰激凌、瓶裝水等系列產品，幾乎涵蓋了所有食品行業的細分領域。

同時，在不同的國家不同的市場，雀巢都會根據當地特色制定不同的營銷方式，對于產品的定義也會因地制宜，沒有統一復制成功的模式。為什么全球電商巨頭亞馬遜在中國市場表現很讓人失望，原因就在于一味追求模式的復制，卻忽略了地區、習俗和習慣的差異。最后，雀巢持續創新的能力也是其發展成為世界第一的原因，在產品的研發和營銷創意上，非常重視創新。

雀巢旗下部分品牌

綜上所述，雀巢作為一家發展了150多年的跨國企業，在全球200多個國家開展自己的業務市場，擁有2千多個品牌，成功不是沒有道理的。雀巢通過一系列的收購奠定了在全球食品行業第一的位置，創新和靈活的營銷是其得以長久持續發展的源源動力，這些都值得中國企業學習，將來會有越來越多的中國企業“走出去”，給世界經濟融入新的活力。

來源：簡易財經

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：1280 篇

瀏覽：19679 次

代表文章

農業眾籌新時代：網易全民養豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米

驚嚇不斷?。?！農夫山泉進軍化妝品行業...

大品牌都在玩的古風營銷，最愛這5種形式

雀巢為什么能成功？

一位從業50年的糧油老司機10句忠告：糧油生意如何干（句句在理）

案例|虧到只剩7000元，用一把水果刀，切出了5000萬！他說就靠臉皮厚？

莊絡親子農場創始人教您如何做農場轉型|本周在線課程

以色列農業水利的啟示！我們該做些什么來扭轉我國的現狀呢？

社交電商新突破！社交導流賦能生鮮電商，或許將是最后一片藍海

7月19日，一場匯聚全球智慧農業人的盛會來啦