對于農(nóng)業(yè)來說，2017年很關(guān)鍵！不管是供給側(cè)改革、還是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)、農(nóng)民增收問題都特別關(guān)鍵。

農(nóng)業(yè)部更加在品牌農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌上舉措不斷。

2017年2月份，為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議、中央農(nóng)村工作會議、全國農(nóng)業(yè)工作會議的有關(guān)精神，加快品牌創(chuàng)建，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)部決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。

該決定指出，2017年緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)主線，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，著力強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。

其中，還將做好：1、完善頂層設(shè)計(jì)，成立農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國農(nóng)業(yè)品牌工作。2、召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，組織召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，總結(jié)交流各地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法和好經(jīng)驗(yàn)，研究部署新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)工作。3、開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)工作，根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，探索總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和做法，組織認(rèn)定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推動(dòng)雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。4、辦好農(nóng)業(yè)展會，辦好第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等農(nóng)業(yè)展會，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建。支持地方舉辦農(nóng)業(yè)展會，推動(dòng)開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動(dòng)。5、做好品牌營銷推介，舉辦蘋果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會，組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品對接等營銷推介活動(dòng)。支持各地開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷等5件大事情。

但。農(nóng)業(yè)品牌必須建立在品牌農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮出品牌農(nóng)業(yè)的特色與張力。

那么，啥是品牌農(nóng)業(yè)呢？

品牌農(nóng)業(yè)是指經(jīng)營者通過取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，取得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)，通過提高市場認(rèn)知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，從而獲取較高經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)。

品牌農(nóng)業(yè)是具有質(zhì)量和安全健康保證的品質(zhì)農(nóng)業(yè)；是按照量化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生和加工的、產(chǎn)品始終如一的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)；是通過恰當(dāng)?shù)暮Y選、包裝和加工進(jìn)行原料升值的價(jià)值農(nóng)業(yè)；是摒棄一家一戶落后的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，以規(guī)模獲得高效益的規(guī)模農(nóng)業(yè)；是打通一、二、三產(chǎn)業(yè)，甚至全產(chǎn)業(yè)鏈掌控、實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與安全可追溯的大食品業(yè)。

總之，品牌農(nóng)業(yè)就是要徹底改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和經(jīng)營的思想和方式，引入工業(yè)化先進(jìn)的管理思想、技術(shù)、品牌營銷模式和人才，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品像工業(yè)品那樣加工和經(jīng)營，以全新的方式振興和發(fā)展。在市場上表現(xiàn)為廚房餐桌食品全面走向品牌化。

還是搞不清楚，啥叫品牌農(nóng)業(yè)？說的直白點(diǎn)：一個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)自己創(chuàng)立的品牌，不叫品牌農(nóng)業(yè)，拿只是叫做農(nóng)業(yè)品牌。比如：褚橙、蟹老師等。

但，生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等都是統(tǒng)稱品牌農(nóng)業(yè)。因?yàn)樗麄兎掀放妻r(nóng)業(yè)的5個(gè)特征。

品牌農(nóng)業(yè)五個(gè)重要特征？

品牌農(nóng)業(yè)有五個(gè)重要特征，即“五化”，即生態(tài)化、價(jià)值化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、資本化。

1、生態(tài)化：即按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從事農(nóng)產(chǎn)品的培育和生產(chǎn)，加工和銷售安全、健康、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。生態(tài)化是品牌農(nóng)業(yè)的心臟。

2、價(jià)值化：即引入品牌營銷模式，通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌（產(chǎn)品）形象設(shè)計(jì)以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展。價(jià)值化是品牌農(nóng)業(yè)的臉面。

3、標(biāo)準(zhǔn)化：即引入現(xiàn)代經(jīng)營管理理念和手段，對農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織的種養(yǎng)、加工過程和環(huán)節(jié)，進(jìn)行規(guī)范化、系統(tǒng)化改造和建設(shè)，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的粗放、隨意和人為性，形成可量化、可控制和可復(fù)制。標(biāo)準(zhǔn)化是品牌農(nóng)業(yè)的血液。

4、產(chǎn)業(yè)化：即實(shí)現(xiàn)作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)高度融合與產(chǎn)業(yè)整合，形成完整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行良性聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)。公司+基地，公司+合作社+農(nóng)戶，農(nóng)戶+合作社+超市，農(nóng)村+金融，農(nóng)場+家庭，鼠標(biāo)+家庭，都是“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)化形式。產(chǎn)業(yè)化是品牌農(nóng)業(yè)的肢體。

5、資本化：即根據(jù)農(nóng)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)大、利潤回報(bào)低、投資周期長、市場前景廣的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，積極主動(dòng)先期導(dǎo)入現(xiàn)代投資和資本運(yùn)營理念、模式和路徑，用資本的杠桿和力量撬動(dòng)、助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。

看看品牌農(nóng)業(yè)有哪些模式？

1、“特色農(nóng)業(yè)+”模式

“特色農(nóng)業(yè)+”模式就是以特色農(nóng)業(yè)為品牌定位和營銷點(diǎn)，把其他農(nóng)業(yè)形勢植入到“特色農(nóng)業(yè)”范疇，通過特色農(nóng)業(yè)這一品牌定位和切入點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

案例：

姚安縣立足本地資源優(yōu)勢，積極探索實(shí)施“特色農(nóng)業(yè)+”模式打造品牌農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

姚安縣通過實(shí)施“特色農(nóng)業(yè)+名品名標(biāo)”，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展附加值;實(shí)施“特色農(nóng)業(yè)+龍頭企業(yè)”，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展輻射面。特別發(fā)揮龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體引領(lǐng)作用，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品精深加工，以一產(chǎn)帶二產(chǎn)加快發(fā)展，持續(xù)增加農(nóng)村貧困人口務(wù)農(nóng)、務(wù)工“雙重”收入;實(shí)施“特色農(nóng)業(yè)+休閑觀光”，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展美譽(yù)度。依托“既要金山銀山，也要綠水青山”綠色發(fā)展理念，大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，以一產(chǎn)促三產(chǎn)加快發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收途徑;實(shí)施“特色農(nóng)業(yè)+電商平臺”，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)能。同時(shí)，結(jié)合深入落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，拓展產(chǎn)品銷售渠道，打響“姚安特色”品牌，為農(nóng)民增收開辟新市場、拓展新空間，全縣品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)效果漸顯。

2、綠色農(nóng)業(yè)模式

綠色農(nóng)業(yè)成為2017中央一號文件的核心重點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)布局都圍繞著綠色農(nóng)業(yè)開展。

綠色農(nóng)業(yè)包括：有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、無公害蔬菜種植、生態(tài)養(yǎng)殖等。

案例

安康市漢濱區(qū)建民辦忠誠村的劉瑞紅，是2014年認(rèn)定的全省第一批高級職業(yè)農(nóng)民。早在2013年12月，發(fā)展無公害蔬菜、品牌農(nóng)業(yè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)域化管理，總結(jié)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)運(yùn)行的“忠誠模式”，有效推進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，最大限度實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

他重點(diǎn)抓蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，制定了無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，實(shí)行統(tǒng)一集中育苗、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一采購生產(chǎn)資料、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，從生產(chǎn)源頭確保質(zhì)量安全。并開展了禁用農(nóng)藥和限用農(nóng)藥、化肥使用的監(jiān)管和無公害生產(chǎn)檔案管理和農(nóng)業(yè)廢棄物處置情況管理。劉瑞紅還聘請山東壽光蔬菜種植專家常年駐地指導(dǎo)，先后引進(jìn)推廣新品種12個(gè)，新技術(shù)8項(xiàng)，普及了優(yōu)良品種、溫室育苗、鋼架大棚栽培、滴灌供水、配方施肥、振頻殺蟲燈防控等一系列技術(shù)。

他重點(diǎn)抓了品牌建設(shè)，注冊了“月河口”蔬菜產(chǎn)品商標(biāo)，獲得陜西省無公害蔬菜產(chǎn)品認(rèn)證。抓了貯藏加工，配套建設(shè)了700噸的蔬菜保鮮貯藏庫和1000平方米的加工車間，開展蔬菜保鮮貯藏和加工。還抓了市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在安康城區(qū)主要蔬菜市場和住宅區(qū)布局忠誠無公害蔬菜超市、直銷店共38家，比較健全的銷售網(wǎng)絡(luò)使“月河口忠誠蔬菜”成為安康市場一大品牌，蔬菜“生產(chǎn)-儲藏保鮮-包裝加工-品牌銷售”的產(chǎn)業(yè)鏈條基本完善，產(chǎn)品銷售順暢。

3、生態(tài)農(nóng)業(yè)模式

生態(tài)農(nóng)業(yè)模式就是準(zhǔn)尋大自然的規(guī)律開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

案例：

湖南省常德市安鄉(xiāng)縣被大家熟知的農(nóng)業(yè)品牌有珊珀湖花鰱、草魚、黑鯽，黃山頭板鴨，湯家崗的大米等等，其中珊珀湖草魚、黑鯽、花鰱已經(jīng)取得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，黃山頭板鴨取得了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，湖南省玖源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司申請的鳙魚、草魚已經(jīng)取得了有機(jī)食品認(rèn)證。安鄉(xiāng)縣打造品種差異化，形成特色農(nóng)產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)品牌差異化，達(dá)到“人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我精”的優(yōu)勢。目前，安鄉(xiāng)通過種養(yǎng)方式差異化采取“稻蝦、稻鴨、稻鰍”等生態(tài)立體種養(yǎng)模式，每畝增效達(dá)3000元以上。2017年力爭打造10萬畝“稻田+” 、10萬畝“荷田+”的發(fā)展模式，增加湘蓮、稻米、水產(chǎn)等加工產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品附加值，打造特色農(nóng)產(chǎn)品，增加消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)整體增效。

4、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，人們有效地將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，即現(xiàn)在所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

案例

最近一種來自陜西省銅川市耀州區(qū)小丘鎮(zhèn)的智能玻璃溫室的草莓火了起來，品種是從日本引進(jìn)的，營養(yǎng)價(jià)值高，還有好聽的名字，白色的叫“白雪公主”，紅色的叫“初戀”。這種草莓一顆賣到6塊錢！

據(jù)介紹，陜西銅川海升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司工作人員介紹說，這種草莓，白色的學(xué)名叫“桃熏”，又稱“白雪公主”，紅色的叫“初戀”，聽起來就會產(chǎn)生一種故事的聯(lián)想。這兩個(gè)品種都是從日本引進(jìn)的，營養(yǎng)價(jià)值非常高，采取的是智能玻璃溫室來培育生長的，該溫室采用了世界領(lǐng)先的桁架文洛型散射結(jié)構(gòu)，溫室透光率達(dá)到97%，同時(shí)配以精準(zhǔn)水肥循環(huán)系統(tǒng)、智能溫控系統(tǒng)、吊架立體栽培等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了草莓栽培的智能化和集約化。目前生產(chǎn)的多個(gè)草莓品種主要面向國內(nèi)外高端客戶，每斤售價(jià)約在120元左右，平均一顆草莓單價(jià)在6到7元。

5、觀光農(nóng)業(yè)模式

觀光農(nóng)業(yè)是指廣泛利用城市郊區(qū)的空間、農(nóng)業(yè)的自然資源和鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情及鄉(xiāng)村文化等條件，通過合理規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，建立具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的農(nóng)業(yè)區(qū)域。由最初沿海一些地區(qū)城市居民對郊野景色的游覽和果蔬的采摘活動(dòng)，快速發(fā)展為全國范圍內(nèi)的觀光農(nóng)業(yè)的全面建設(shè)

案例

位于北閘口鎮(zhèn)南端的河北前進(jìn)村面積1800畝。去年以來，津南區(qū)旅游局將前進(jìn)村定為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)單位，采用商業(yè)化運(yùn)營模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以“農(nóng)耕體驗(yàn)園”、農(nóng)家院為重點(diǎn)，打造集休閑觀光旅游為一體的新型休閑旅游項(xiàng)目。目前，前進(jìn)村已完成全村近千畝高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田建設(shè)，去年便收獲了優(yōu)質(zhì)小站稻米40余萬斤。村內(nèi)的3條溝渠、2個(gè)坑塘已經(jīng)完成了改造，開挖出總計(jì)50多畝的2個(gè)景觀垂釣池塘。其中，20余畝的鄉(xiāng)村休閑垂釣池塘即將修建完畢，30畝的荷花景觀池塘將打造成為鄉(xiāng)村婚紗攝影基地。村內(nèi)已經(jīng)完成建設(shè)2戶農(nóng)家院即“總統(tǒng)家宴”(向軍農(nóng)家院)和家香海鮮農(nóng)家院，兩家農(nóng)家院日接待能力達(dá)240人。

2017年，前進(jìn)村將在原有景觀稻田、濕地養(yǎng)蟹和農(nóng)家院的基礎(chǔ)上，在津港高速旁70余畝荒地種植近2000株桃樹，同時(shí)利用綠色長廊種植景觀植物，田間小路以及河堤土坡全部進(jìn)行綠化種植，打造“花海柳堤”景觀。

當(dāng)然，還有很多品牌農(nóng)業(yè)模式，比如光伏農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等都在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中扮演重要角色。

但品牌農(nóng)業(yè)模式還需單個(gè)品牌農(nóng)業(yè)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值，畢竟未來農(nóng)業(yè)在差異化品牌。

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