
農(nóng)俠會:三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群(資源對接、案例分享、線上課程、線下活動)
打造陵水區(qū)域品牌為母品牌,以公用品牌為帶頭作用,變散為聚,推動形成品種豐、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng)的陵水品牌農(nóng)業(yè)新格局
挖掘本土文化和傳統(tǒng)特色,打造具有鮮明地方特色的品牌形象,成為構(gòu)建一個成功區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵。誕生一年多時間的“陵水珍鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,在“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的趨勢下,先是與北京農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議,后順利進(jìn)入北京市場;“陵水珍鮮”的景鵬芒果運往俄羅斯、景鵬荔枝出口到美國、歐盟、加拿大等多地,實現(xiàn)出口突破。
圍繞“陵水珍鮮”如何通過提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量體系,完善產(chǎn)品的監(jiān)管與溯源,推廣品牌影響力等話題,《中國名牌》專訪了陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長葉天帥,他向本刊深入解讀了“陵水珍鮮”品種豐、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng)的新格局。
區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品的品牌矩陣
如今,打造一個區(qū)域公用品牌成為政府主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略大戲,是整體拉動和提升產(chǎn)業(yè)水平、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)全局性發(fā)展的行為。2025年陵水縣區(qū)域公用品牌相關(guān)配套政策全面落實,普惠達(dá)標(biāo)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、村集體經(jīng)濟(jì)主體、家庭農(nóng)場等。全面推進(jìn)“陵水珍鮮”區(qū)域公用品牌建設(shè)邁向一個新的臺階。
談到“陵水珍鮮”的品牌設(shè)計初衷,葉天帥表示,通過打造“陵水珍鮮”區(qū)域公用品牌,整合陵水獨特的資源稟賦及區(qū)域文化,撬動生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)化, 形成“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣,構(gòu)建一個價值清晰、形象統(tǒng)一、具備資源整合能力、能夠為縣域農(nóng)產(chǎn)品賦能的發(fā)展平臺,探索農(nóng)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)模化的發(fā)展模式。
“陵水珍鮮”成為了陵水農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新起點。打造品牌知名度成為“陵水珍鮮”建設(shè)初期的重要工作,也是為品牌造勢,建立在全國的話語權(quán)和品牌能量的關(guān)鍵一步。
葉天帥介紹,“陵水珍鮮”通過兩方面工作提升其 品牌知名度:一是通過確定品牌宣傳語“北緯 18°,陵水當(dāng)鮮”召開品牌發(fā)布會等方式,為“陵水珍鮮”造勢,擴(kuò)大影響力。目前,“陵水珍鮮”區(qū)域公用品牌已有11家企業(yè)獲得授權(quán)。二是通過參加海南國際熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會、第四屆中國國際消費品博覽會等國家級展會,結(jié)合海南日報、海南廣播電視總臺等多家媒體的宣傳報道,讓更多的人了解、認(rèn)識和喜愛“陵水珍鮮”,提升了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在市場上的知名度和影響力。
多方聯(lián)動的強(qiáng)勢打法
一個區(qū)域公用品牌標(biāo)志,代表著這個品牌的獨特區(qū)域地理標(biāo)志,是消費者心中品牌的符號與印記。葉天帥介紹,“陵水珍鮮”品牌標(biāo)識通過對專屬“陵”字的藝術(shù)處理,巧妙地融入了黎族紋樣、熱帶雨林、珍珠海岸、熱帶農(nóng)產(chǎn)品元素,體現(xiàn)了生態(tài)陵水、人文陵水、珍品陵水的品牌特色。
葉天帥表示,“陵水珍鮮”科學(xué)地構(gòu)建了區(qū)域公用品牌體系。以優(yōu)選圣女果、芒果、荔枝、哈密瓜、百香果、火龍果這6大品類為抓手,打造陵水區(qū)域品 牌為母品牌,以公用品牌為帶頭作用,變散為聚,推 動形成品種豐、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng)的陵水品牌農(nóng)業(yè)新格局,用母子品牌體系把陵水農(nóng)產(chǎn)品打造成傳播陵水人文和自然的載體,推動社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
“陵水珍鮮”通過政府帶頭、優(yōu)選品類、企業(yè)聯(lián)動戰(zhàn)略,構(gòu)建起陵水產(chǎn)品的品牌競爭力與壁壘,為區(qū)域企業(yè)或產(chǎn)業(yè)提供價值背書,構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費者三者之間的信任橋梁。
多方的聯(lián)動,是塑造優(yōu)秀區(qū)域品牌的強(qiáng)勢打法。陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對“陵水珍鮮”農(nóng)產(chǎn)品建立了嚴(yán)格的準(zhǔn)入監(jiān)控機(jī)制;與此同時,陵水縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對已認(rèn) 定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實行動態(tài)管理、定期監(jiān)測,構(gòu)建能進(jìn)能出、優(yōu)勝劣汰的準(zhǔn)入退出機(jī)制。葉天帥表示,在對“陵水珍鮮”授權(quán)企業(yè)的考量標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)督機(jī)制方面,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門對獲得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用主體,履行日常監(jiān)督職責(zé),負(fù)責(zé)對其授權(quán)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌監(jiān)測評估。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化、數(shù)字化管理下,更是對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和品牌塑造增添助力。例如陵水種植歷史悠久的芒果產(chǎn)業(yè),在雷豐芒果農(nóng)業(yè)合作社的精細(xì)化管理和溯源體系下,完善了全鏈條溯源體系,讓芒果的生產(chǎn)、加工和銷售全程可追溯、可控制、可監(jiān)管。
葉天帥表示,要廣泛開展農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證,高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展。強(qiáng)化綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等認(rèn)證,更是有效提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平,提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。
堅持“鮮”字高標(biāo)準(zhǔn)
近年來,陵水持續(xù)發(fā)力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,積極推動品牌建設(shè),憑借自然條件、區(qū)位優(yōu)勢,打響“北緯18°的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,其中6個為地理標(biāo)志證 明商標(biāo);芒果、荔枝、龍眼等13個農(nóng)產(chǎn)品取得綠色食品認(rèn)證;“陵水圣女果”“陵水荔枝”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志稱號。
說起“陵水珍鮮”品牌所具有的突出產(chǎn)品優(yōu)勢,葉天帥以“陵水珍鮮”的“鮮”字的三層意思展開講:第一是“新鮮”,陵水地處熱帶,農(nóng)產(chǎn)品上市時間早,像陵水的荔枝就屬于中國荔枝中較早上市的一批;第二是“仙氣”,許多農(nóng)產(chǎn)品都生長于吊羅山周邊,這里含氧濃度高;第三是“領(lǐng)先”,基于陵水的地理優(yōu)勢、科研優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,使陵水農(nóng)產(chǎn)品能在熱帶果品及海洋漁業(yè)的市場中名列前茅。
為了確保“鮮”字高標(biāo)準(zhǔn),陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在授權(quán)企業(yè)的篩選上也是格外嚴(yán)格,規(guī)定了六點條件。其中,“較高的認(rèn)知度和知名度,較大的市場份額”“建立穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系、環(huán)境保護(hù)體系和質(zhì)量追溯制度”“兩年內(nèi)無產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格現(xiàn)象”“在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中占有重要地位”這些嚴(yán)格要求,都對“陵水珍鮮”在產(chǎn)品特色提供了層層的保障。
談及對“陵水珍鮮”的品牌推廣工作,如何有效地提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場活躍度的問題,葉天帥信心滿滿地表示,未來,通過專業(yè)整合營銷體系 的搭建,全面提升陵水“母子品牌矩陣”的營銷能力,既要讓消費者品嘗到“陵水珍鮮”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,更要在市場中打響陵水珍鮮各個子品牌形象。
與此同時,陵水還在探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷模式,支持品牌企業(yè)參加農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等線上線下營銷促銷活動;積極協(xié)助和推動企業(yè)開展與阿里巴巴、京東等主流電商平臺入駐,確保主推的農(nóng)產(chǎn)品在主流電商平臺上銷售;充分與線下實體店、新零售渠道、集團(tuán)客戶、知名電商平臺、微商平臺、社群渠道、新媒體、自媒體、直播平臺、鄉(xiāng)村振興平臺等渠道開展全面合作,整體提升“陵水珍鮮”公用品牌全品類的品牌溢價。
2025年,陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局大力度對“陵水珍鮮”區(qū)域公共品牌的宣傳推廣,通過開始短視頻賬號“陵水珍鮮”、小紅書賬號“陵水珍鮮”打通網(wǎng)絡(luò)宣傳效果。規(guī)劃2025年度將開展品牌宣傳相關(guān)的培訓(xùn)和活動共計10場。(《中國名牌》記者 呂天驕)
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