打造陵水區(qū)域品牌為母品牌，以公用品牌為帶頭作用，變散為聚，推動形成品種豐、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng)的陵水品牌農(nóng)業(yè)新格局

挖掘本土文化和傳統(tǒng)特色，打造具有鮮明地方特色的品牌形象，成為構(gòu)建一個成功區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵。誕生一年多時間的“陵水珍鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，在“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的趨勢下，先是與北京農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，后順利進(jìn)入北京市場；“陵水珍鮮”的景鵬芒果運往俄羅斯、景鵬荔枝出口到美國、歐盟、加拿大等多地，實現(xiàn)出口突破。

圍繞“陵水珍鮮”如何通過提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量體系，完善產(chǎn)品的監(jiān)管與溯源，推廣品牌影響力等話題，《中國名牌》專訪了陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長葉天帥,他向本刊深入解讀了“陵水珍鮮”品種豐、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng)的新格局。

區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品的品牌矩陣

如今，打造一個區(qū)域公用品牌成為政府主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略大戲，是整體拉動和提升產(chǎn)業(yè)水平、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)全局性發(fā)展的行為。2025年陵水縣區(qū)域公用品牌相關(guān)配套政策全面落實，普惠達(dá)標(biāo)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、村集體經(jīng)濟(jì)主體、家庭農(nóng)場等。全面推進(jìn)“陵水珍鮮”區(qū)域公用品牌建設(shè)邁向一個新的臺階。

談到“陵水珍鮮”的品牌設(shè)計初衷，葉天帥表示，通過打造“陵水珍鮮”區(qū)域公用品牌，整合陵水獨特的資源稟賦及區(qū)域文化,撬動生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)化， 形成“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣，構(gòu)建一個價值清晰、形象統(tǒng)一、具備資源整合能力、能夠為縣域農(nóng)產(chǎn)品賦能的發(fā)展平臺,探索農(nóng)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)模化的發(fā)展模式。

“陵水珍鮮”成為了陵水農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新起點。打造品牌知名度成為“陵水珍鮮”建設(shè)初期的重要工作，也是為品牌造勢，建立在全國的話語權(quán)和品牌能量的關(guān)鍵一步。

葉天帥介紹，“陵水珍鮮”通過兩方面工作提升其 品牌知名度：一是通過確定品牌宣傳語“北緯 18°，陵水當(dāng)鮮”召開品牌發(fā)布會等方式，為“陵水珍鮮”造勢，擴(kuò)大影響力。目前，“陵水珍鮮”區(qū)域公用品牌已有11家企業(yè)獲得授權(quán)。二是通過參加海南國際熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會、第四屆中國國際消費品博覽會等國家級展會，結(jié)合海南日報、海南廣播電視總臺等多家媒體的宣傳報道，讓更多的人了解、認(rèn)識和喜愛“陵水珍鮮”，提升了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在市場上的知名度和影響力。

多方聯(lián)動的強(qiáng)勢打法

一個區(qū)域公用品牌標(biāo)志，代表著這個品牌的獨特區(qū)域地理標(biāo)志，是消費者心中品牌的符號與印記。葉天帥介紹，“陵水珍鮮”品牌標(biāo)識通過對專屬“陵”字的藝術(shù)處理，巧妙地融入了黎族紋樣、熱帶雨林、珍珠海岸、熱帶農(nóng)產(chǎn)品元素，體現(xiàn)了生態(tài)陵水、人文陵水、珍品陵水的品牌特色。

葉天帥表示，“陵水珍鮮”科學(xué)地構(gòu)建了區(qū)域公用品牌體系。以優(yōu)選圣女果、芒果、荔枝、哈密瓜、百香果、火龍果這6大品類為抓手，打造陵水區(qū)域品 牌為母品牌，以公用品牌為帶頭作用，變散為聚，推 動形成品種豐、品質(zhì)優(yōu)、品牌強(qiáng)的陵水品牌農(nóng)業(yè)新格局，用母子品牌體系把陵水農(nóng)產(chǎn)品打造成傳播陵水人文和自然的載體，推動社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

“陵水珍鮮”通過政府帶頭、優(yōu)選品類、企業(yè)聯(lián)動戰(zhàn)略，構(gòu)建起陵水產(chǎn)品的品牌競爭力與壁壘，為區(qū)域企業(yè)或產(chǎn)業(yè)提供價值背書，構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費者三者之間的信任橋梁。

多方的聯(lián)動，是塑造優(yōu)秀區(qū)域品牌的強(qiáng)勢打法。陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對“陵水珍鮮”農(nóng)產(chǎn)品建立了嚴(yán)格的準(zhǔn)入監(jiān)控機(jī)制；與此同時，陵水縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對已認(rèn) 定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實行動態(tài)管理、定期監(jiān)測，構(gòu)建能進(jìn)能出、優(yōu)勝劣汰的準(zhǔn)入退出機(jī)制。葉天帥表示，在對“陵水珍鮮”授權(quán)企業(yè)的考量標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)督機(jī)制方面，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門對獲得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用主體，履行日常監(jiān)督職責(zé)，負(fù)責(zé)對其授權(quán)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌監(jiān)測評估。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化、數(shù)字化管理下，更是對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和品牌塑造增添助力。例如陵水種植歷史悠久的芒果產(chǎn)業(yè)，在雷豐芒果農(nóng)業(yè)合作社的精細(xì)化管理和溯源體系下，完善了全鏈條溯源體系，讓芒果的生產(chǎn)、加工和銷售全程可追溯、可控制、可監(jiān)管。

葉天帥表示，要廣泛開展農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。強(qiáng)化綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等認(rèn)證，更是有效提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。

堅持“鮮”字高標(biāo)準(zhǔn)

近年來，陵水持續(xù)發(fā)力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極推動品牌建設(shè)，憑借自然條件、區(qū)位優(yōu)勢，打響“北緯18°的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，其中6個為地理標(biāo)志證 明商標(biāo)；芒果、荔枝、龍眼等13個農(nóng)產(chǎn)品取得綠色食品認(rèn)證；“陵水圣女果”“陵水荔枝”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志稱號。

說起“陵水珍鮮”品牌所具有的突出產(chǎn)品優(yōu)勢，葉天帥以“陵水珍鮮”的“鮮”字的三層意思展開講：第一是“新鮮”，陵水地處熱帶，農(nóng)產(chǎn)品上市時間早，像陵水的荔枝就屬于中國荔枝中較早上市的一批；第二是“仙氣”，許多農(nóng)產(chǎn)品都生長于吊羅山周邊，這里含氧濃度高；第三是“領(lǐng)先”，基于陵水的地理優(yōu)勢、科研優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使陵水農(nóng)產(chǎn)品能在熱帶果品及海洋漁業(yè)的市場中名列前茅。

為了確保“鮮”字高標(biāo)準(zhǔn)，陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在授權(quán)企業(yè)的篩選上也是格外嚴(yán)格，規(guī)定了六點條件。其中，“較高的認(rèn)知度和知名度，較大的市場份額”“建立穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系、環(huán)境保護(hù)體系和質(zhì)量追溯制度”“兩年內(nèi)無產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格現(xiàn)象”“在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中占有重要地位”這些嚴(yán)格要求，都對“陵水珍鮮”在產(chǎn)品特色提供了層層的保障。

談及對“陵水珍鮮”的品牌推廣工作，如何有效地提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場活躍度的問題，葉天帥信心滿滿地表示，未來，通過專業(yè)整合營銷體系 的搭建，全面提升陵水“母子品牌矩陣”的營銷能力，既要讓消費者品嘗到“陵水珍鮮”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更要在市場中打響陵水珍鮮各個子品牌形象。

與此同時，陵水還在探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，支持品牌企業(yè)參加農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等線上線下營銷促銷活動；積極協(xié)助和推動企業(yè)開展與阿里巴巴、京東等主流電商平臺入駐，確保主推的農(nóng)產(chǎn)品在主流電商平臺上銷售；充分與線下實體店、新零售渠道、集團(tuán)客戶、知名電商平臺、微商平臺、社群渠道、新媒體、自媒體、直播平臺、鄉(xiāng)村振興平臺等渠道開展全面合作，整體提升“陵水珍鮮”公用品牌全品類的品牌溢價。

2025年，陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局大力度對“陵水珍鮮”區(qū)域公共品牌的宣傳推廣，通過開始短視頻賬號“陵水珍鮮”、小紅書賬號“陵水珍鮮”打通網(wǎng)絡(luò)宣傳效果。規(guī)劃2025年度將開展品牌宣傳相關(guān)的培訓(xùn)和活動共計10場。（《中國名牌》記者 呂天驕）

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