民族要復興，鄉村必振興。鄉村振興是新時代的重大國家戰略，也是龍頭企業和區域經濟實現高質量發展的重要機遇。

在“言必稱鄉村振興”的當下，鄉村振興不是漂亮的口號，而是務實的行動；不是滿腔熱忱的蠻干，而是謀篇布局的實踐。無論政府還是企業，少走錯路、彎路，才是大道。

但鄉村振興之路到底怎么走？在中國這樣一個擁有14億人口的大國，實現鄉村振興是前無古人、后無來者的偉大創舉，沒有現成的、可照抄照搬的經驗。

福來咨詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬21年專注品牌農業領域研究與實踐，率隊走遍世界主要農業發達國家，服務眾多省市縣各級政府和農業龍頭企業，提煉出“鄉村振興· 品牌引領”的根本道路與核心方法，并創作出《鄉村振興·品牌引領：中國特色鄉村振興的路徑、方法與實踐》這本與眾不同的書。

《鄉村振興?品牌引領》一書立足中國特色，以國際視野和實戰思維，從理論基礎、頂層設計、方法體系、典型實踐、專題報道等方面全方位解析中國特色鄉村振興的底層邏輯和積極探索，探尋和分享中國特色鄉村振興的路徑、方法與實踐。

本書從源頭上厘清了鄉村振興的基本邏輯，即 “三個抓手”理論：鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是產業興旺的抓手；指出了“鄉村振興·品牌引領”的五大意義，總結了“鄉村振興·品牌引領”的六項修煉，提出了鄉村振興進入新時期的九大戰略認知，形成鄉村振興完整的戰略品牌頂層設計思想體系。

其中，“政府主導、企業主營”的雙輪驅動模式，是本書的一個重要洞見和倡導。沒有政府主導，產業像一盤散沙；沒有企業主營，政府主導落不到實處。中國農業品牌建設進入“政府企業雙輪驅動”新時代，“政府主導”和“企業主營”兩個輪子要相互協力、共同驅動。雙輪驅動模式，找到并抓住了農業品牌建設的兩大核心力量：政府和企業，不再偏頗和偏廢一方，共同打好品牌農業這張牌。

同時，《鄉村振興?品牌引領》給出了農業品牌建設的核心方法論：戰略尋根、品牌找魂。

婁向鵬認為，戰略要有根，根深，方能葉茂！沒有根的產業（企業），想法多，做不強，長不大。戰略之根，是生存和發展的根基，是安身立命的事業地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。品牌要有魂，魂立則心動！沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現實與未來的競爭原力。

此外，本書還特別收錄了“鄉村振興·品牌引領”的代表性案例——橫州茉莉花。

橫州是中國茉莉之鄉，“全球10朵茉莉花，6朵來自廣西橫州”，亟待實現從量的絕對優勢到更高質量發展的華麗蛻變。婁向鵬帶領福來團隊為橫州茉莉花確立了“世界茉莉花產業中心”的戰略之根，“產業老大”的品牌靈魂，搶占世界級文化資產《茉莉花》歌曲，創意“好一朵橫州茉莉花”的超級品牌口令，創作東方茉莉仙子的品牌圖騰，市場傳播價值逾億元。在福來咨詢協助下，橫州還以全球視野創辦“世界茉莉花大會”，成功創建“世界茉莉花都”，至今已舉辦到第五屆。經過堅持不懈的品牌打造，橫州茉莉花產地收購價每千克平均上漲16元以上，花農畝收入增加 8000～12000元，有力促進了農民增收、產業增值、城市增能。鄉村振興的“橫州樣版”，聞名全國。

據悉，《鄉村振興?品牌引領：中國特色鄉村振興的路徑、方法與實踐》一書于2023品牌農業神農論壇上首發。本書的兩位作者，神農論壇發起人、福來咨詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬，福來咨詢總經理、中國人民大學品牌農業課題組副組長郝北海；以及中國人民大學教授、博士生導師，中國合作社研究院院長，神農論壇學術委員會主任孔祥智；大同市委副書記、政法委書記艾凌宇；玉樹藏族自治州人民政府副州長尼瑪才仁；寧夏林業和草原局黨組成員、副局長王自新；洛陽市人大常委會副主任、時任新安縣委書記宗國明；仲景食品股份有限公司總經理朱新成；臨潁縣委書記李俊偉；汝陽縣人民政府縣長姬素娟共同出席新書發布儀式。

婁向鵬表示，鄉村振興是龍頭企業和區域經濟實現高質量發展的重要機遇。各級黨政領導及企業家朋友，一定要強化頂層認知，做好頂層設計，站在時代的高度、發展的角度和戰略的深度上來重新認識鄉村振興的歷史意義和現實價值，從中找到工作和事業的支點，在鄉村振興的偉大實踐中建功立業。

《鄉村振興?品牌引領》一書獲得了中國工程院院士、湖南農業大學學術委員會主任劉仲華，中國農業大學中國農業品牌研究中心主任、《農產品區域公用品牌建設指南》起草組首席專家陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，河南省鄉村振興局局長劉保倉，壽光市委書記趙緒春，西峽縣委書記馬俊，百果園集團董事長余惠勇，首農食品集團總經理袁浩宗，小罐茶創始人杜國楹等數位業界大咖和合作伙伴的聯袂推薦。

《鄉村振興·品牌引領》也是婁向鵬領銜創作的“品牌農業系列”專著的第六部，構成“品牌農業”完整的理論體系和實踐指南。期冀能為鄉村振興決策者和參與者提供有益的借鑒和參考，助力鄉村振興大業。

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