鄉(xiāng)村振興，品牌先行。為進一步增強河北梨集群品牌影響力，推動河北梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組、華糖云商、神農(nóng)島、河北品牌農(nóng)業(yè)支持，福來咨詢、品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社、食業(yè)頭條聯(lián)合承辦的“河北梨集群品牌發(fā)布會”于6月24日上午在石家莊成功舉辦。

河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東，中國果品流通協(xié)會會長魯芳校，河北梨戰(zhàn)略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬，品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社總編輯、食業(yè)頭條CEO梁劍、石家莊市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長薛玉生、河北省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會會長王獻酉等參加發(fā)布會。

本次活動還邀請了來自全國各地的專家學者、梨產(chǎn)業(yè)（協(xié)會、合作社、種植及加工企業(yè)）代表、全渠道采購商、產(chǎn)業(yè)鏈服務商及媒體等10萬多名觀眾線上觀看，見證河北梨產(chǎn)業(yè)的歷史性時刻，共話河北梨集群品牌的未來發(fā)展。

河北是世界公認的梨果發(fā)源地之一，也是中國梨最大的主產(chǎn)區(qū)。現(xiàn)種植面積180多萬畝，年產(chǎn)360多萬噸，出口量超20萬噸，占到全國50%以上。河北梨的種植面積、產(chǎn)量、出口量均排在全國第一位。世界每7個梨、中國每5個梨中，就有1個產(chǎn)自河北。這也奠定了河北“中國梨園，世界梨源”的產(chǎn)業(yè)地位。

河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東率先致辭。他表示，河北梨是河北省政府集中打造的12個特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群之一，河北梨集群品牌建設(shè)項目，也是河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主抓的重點項目之一。河北獨有八大特色梨產(chǎn)業(yè)集群縣，成就多個國家級、省級農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和梨果標準化示范區(qū)，梨園連方成片，形成全國乃至全球最大的梨產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。本次河北梨集群品牌的發(fā)布，進一步擦亮了“河北梨”這張金字招牌，更好促進了河北梨產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化、融合化發(fā)展，為加快全面推進鄉(xiāng)村振興的核心戰(zhàn)略提供支撐。

未來河北將以集群建設(shè)為契機，持續(xù)不斷發(fā)揮梨產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域布局，創(chuàng)新服務機制，堅持標準化引領(lǐng)、品牌建設(shè)帶動，提高河北梨品牌市場影響力、文化競爭實力和品牌溢價率。繼續(xù)引領(lǐng)中國梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建更多合作平臺，開辟更多合作渠道，讓這條中國“梨”想之路越走越寬廣，讓世界梨產(chǎn)業(yè)更加絢爛多彩。

中國果品流通協(xié)會會長魯芳校稱，果品產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)種植業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)，梨在果品產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，是果品中的第三大單品，是生態(tài)環(huán)保、綠色健康的特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)。2020年全國梨總產(chǎn)量1781.5萬噸，其中河北省梨的總產(chǎn)量350.2萬噸，占全國梨總產(chǎn)量的20%，并出口到72個國家和地區(qū)，是中國乃至全球的梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。河北省梨的種植歷史悠久，產(chǎn)量、面積、儲藏量、出口量均位居全國第一位，梨果產(chǎn)業(yè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和促進共同富裕的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。

中國果品流通協(xié)會將發(fā)揮連接政府與市場、對接生產(chǎn)與消費、熟悉企業(yè)和渠道的優(yōu)勢，進一步加強與河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的合作，共同推動河北梨果產(chǎn)業(yè)做大、做強、做優(yōu)，共同推動果品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，努力實現(xiàn)“果業(yè)強、果農(nóng)富、果鄉(xiāng)美”的奮斗目標。

當前，果品市場競爭日益激烈。在這個“酒香也怕巷子深”的年代，河北梨集群品牌的打造和發(fā)布，有哪些重要意義？品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社總編輯、食業(yè)頭條CEO梁劍認為，河北梨集群品牌，是對河北梨果產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的系統(tǒng)總結(jié)，是對河北梨果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力促進，是以品牌為抓手助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要實踐。河北梨集群品牌的品牌主張是“河北梨·潤天下”。一個潤字，對河北梨的產(chǎn)品特點和消費價值的精準提煉，天下兩個字，體現(xiàn)了河北梨果產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造美好生活的擔當和情懷。

伴隨集群品牌發(fā)布，河北梨產(chǎn)業(yè)形成了“集群品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”完整的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，除了整體提升產(chǎn)品附加值，還將帶動貯藏、包裝、運輸、加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動三產(chǎn)融合，助力河北梨產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，為鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。

未來，河北梨集群品牌將以怎樣的全新姿態(tài)展現(xiàn)在大家面前？這其中又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？會上，河北梨戰(zhàn)略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬做了河北梨集群品牌戰(zhàn)略解讀，讓大家對河北梨集群品牌的戰(zhàn)略之根、品牌靈魂、品牌口令、品牌圖騰等有了全面的了解和認知。

婁向鵬表示，區(qū)域公用品牌建設(shè)是推動區(qū)域社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，也就是福來咨詢經(jīng)常講的“3個抓手”理論：鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，公用品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。這是河北梨集群品牌打造的一個非常重要的背景。

河北梨具有世界梨中心的產(chǎn)業(yè)地位，但是全世界、全國可能對河北梨的了解和體驗還不夠。河北梨產(chǎn)業(yè)應該主動升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過戰(zhàn)略品牌的重塑，讓市場來重新認知河北梨的價值。

按照福來咨詢的方法論，新時代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道就是要做有根有魂的事。河北梨的戰(zhàn)略之根是什么？福來咨詢認為，河北梨是世界梨產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)，未來希望形成“世界梨看河北”的產(chǎn)業(yè)共識，比肩華盛頓蘋果、新西蘭奇異果等重要的產(chǎn)業(yè)品牌。

河北梨的品牌靈魂是“出口第一”。福來咨詢認為這是一個非常重要但不被大家認知的事實，我們必須把它喊出去。這樣就導出了河北梨的品牌口令：河北梨·潤天下。

婁向鵬表示，一個中國特色的“潤”字，既有物質(zhì)層面“滋養(yǎng)、潤燥”的健康價值，又有精神層面“和諧、潤滑”的正能量傳達。6個字，極簡極致，一語雙關(guān)，體現(xiàn)了河北梨出口全球72國的大格局，展現(xiàn)了河北梨世界梨產(chǎn)業(yè)中心的中國底氣 。

河北梨產(chǎn)業(yè)集群品牌有自己的專屬字體，這個字體來源于乾隆。乾隆和河北有著非常深厚的淵源，他最喜歡去的地方就是河北承德的避暑山莊，他的帝王之氣和河北梨的產(chǎn)業(yè)地位是高度匹配的。

福來咨詢?yōu)楹颖崩鎰?chuàng)作了品牌圖騰，它由幾個要素組成：首先是龍，龍是中國的文化圖騰，具有龍頭老大領(lǐng)先地位的寓意，和河北梨具有天然的連接；其次使用了河北鴨梨的輪廓造型。鴨梨原產(chǎn)于河北，是河北梨的典型代表；長城是中華民族精神的象征，長城的精華在河北境內(nèi)，最后把壯美長城的元素融合進去，這樣就構(gòu)成了一個具有東方特色、中國文化底蘊和很強的產(chǎn)業(yè)屬性的品牌圖騰。

河北梨的品牌吉祥物也在今天首次亮相。吉祥物河北梨寶是一個來自河北的小男子漢，熱情善良、淳樸活潑，既有龍角的形象，又具有梨的屬性。河北梨寶身披飾有長城紋路的披風，在為河北梨點贊。河北梨寶把河北梨的產(chǎn)業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)價值形象生動地傳達了出來。

同時福來咨詢規(guī)劃了河北梨作為省域大單品品牌，帶動一縣一業(yè)品牌集群化發(fā)展。5大特色品種、8大產(chǎn)業(yè)集縣和大單品品牌，這種模式是非常創(chuàng)新的，而且它也是一種探索，在引領(lǐng)全國。福來為河北梨的5大品種設(shè)計了品牌形象和品牌識別，標識圖章體現(xiàn)了品質(zhì)感、權(quán)威感和國際范。

一個好故事勝過千言萬語，福來咨詢通過品牌長卷，讓河北梨的產(chǎn)業(yè)特點、產(chǎn)業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可視化、生動化地體現(xiàn)出來。品牌長卷分為中國梨園世界梨源；孔融讓梨梨產(chǎn)河北；神州梨鄉(xiāng)冀壓群芳；尖端科技領(lǐng)先在冀；河北梨香香譽世界等五個部分。

發(fā)布會的最后，還舉行了河北梨集群品牌戰(zhàn)略的線上啟動儀式。河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東，中國果品流通協(xié)會會長魯芳校，河北梨戰(zhàn)略品牌顧問、福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬，品牌農(nóng)業(yè)與市場雜志社總編輯、食業(yè)頭條CEO梁劍，共同為河北梨點贊，開啟集群品牌發(fā)展的新征程。

河北梨·潤天下！擁有8大產(chǎn)區(qū)、5大特色品種的河北梨，終于有了自己的省級品牌。相信全新啟航的河北梨，將持續(xù)引領(lǐng)中國梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、全球化發(fā)展，以打造河北名片、國家名牌和世界梨產(chǎn)業(yè)中心為戰(zhàn)略目標，在新征程上建功立業(yè)，冀往開來！