2019中國農產品電商上半年分析報告

中國食品（農產品）安全電商研究院院長

中國農業展覽協會農產品電商工作委員會會長

洪濤

2019年上半年，中國農產品電商延續2018年發展態勢，在脫貧攻堅、鄉村振興戰略的國家戰略大背景下，農產品電商持續高速發展。當前，中國農產品仍然面臨著“供大于求”與“供小于求”兩種供需狀態同時并存，小麥、水產品、水果、蜂蜜、核桃澳洲堅果產量居世界第一，上半年我國夏糧豐收，小麥產量達到13106萬噸（2621億斤），比2018年增加267萬噸（53.3億斤），增長2.1%。在此基礎上，2019年以市場需求為導向的“拉式供應鏈”發揮較大作用。具體而言，2019年中國農產品電商將呈現以下趨勢：

（一）今明兩年是全面建成小康社會決勝期

2019年中央一號文件《中共中央、國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》指出，2019年、2020年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。最為緊迫的任務——脫貧攻堅。再次提出農業農村優先發展，文件提出了許多打基礎、補短板的硬措施，特別是在農村基礎設施和公共服務方面。

（二）繼續關注農村電商上行

2019年一號文件繼續關注農村電商。自2014年起農村電商已經連續六年出現在中央一號文件里，2019年一號文件指出：繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。2019年商務部、財政部等部門實現電子商務進農村綜合示范對具備條件的國家級貧困縣全覆蓋，2014-2019年累計有1231縣次（有重復縣計算）參加了這一活動。

（三）重視農產品供應鏈基礎建設

2019年一號文件重視農產品上行的供應鏈基礎建設。進一步加強農產品電商的供應鏈，一些貧困地區大力加強農產品供應鏈體系建設。2019年一號文件重視農村物流，在第三部分第二條指出：完善縣鄉村物流基礎設施網絡，支持產地建設農產品貯藏保鮮、分級包裝等設施，鼓勵企業在縣鄉和具備條件的村建立物流配送網點。加快推進寬帶網絡向村莊延伸，推進提速降費。在第四部分第三條、第四條又分別指出：“統籌農產品產地、集散地、銷地批發市場建設，加強農產品物流骨干網絡和冷鏈物流體系建設。”“加強鄉村旅游基礎設施建設，改善衛生、交通、信息、郵政等公共服務設施。”

（四）重視農產品加工力促在網上賣得更遠更長

2019年一號文件重視農產品上行的加工問題。讓農產品網上賣得更遠、銷售時間更長，只有在加工上下功夫，否則鮮活農產品沒有辦法遠距離長時間銷售。農業強不強，最終還要看加工硬不硬。第四部分第二部分的標題就是“大力發展現代農產品加工業”，明確要求“支持主產區依托縣域形成農產品加工產業集群，盡可能把產業鏈留在縣域，改變農村賣原料、城市搞加工的格局”。“支持發展適合家庭農場和農民合作社經營的農產品初加工，支持縣域發展農產品精深加工，建成一批農產品專業村鎮和加工強縣。”

（五）重視特色農產品品牌運營

2019年一號文件重視特色農產品“有產無量”“有品無牌”問題。甚至存在“好東西不少，就是沒人知道”；原產地保護已經很久，就是名氣不大等現實難題。2019年一號文件提出：因地制宜發展多樣性特色農業，倡導“一村一品”、“一縣一業”。健全特色農產品質量標準體系，強化農產品地理標志和商標保護，創響一批“土字號”、“鄉字號”特色產品品牌。

2019年6月17日，國務院頒發《關于促進鄉村產業振興的指導意見》（以下簡稱《意見》）。提出力爭用5～10年時間，農村一二三產業融合發展增加值占縣域生產總值的比重實現較大幅度提高，鄉村產業振興取得重要進展。

《意見》提出六個方面任務舉措。一是突出優勢特色，培育壯大鄉村產業。二是科學合理布局，優化鄉村產業空間結構。三是促進產業融合發展，增強鄉村產業聚合力。四是推進質量興農綠色興農，增強鄉村產業持續增長力。五是推動創新創業升級，增強鄉村產業發展新動能。六是完善政策措施，優化鄉村產業發展環境。

2019年政府工作報告提出，要改革完善農業支持保護體系，健全糧食價格市場化形成機制，擴大政策性農業保險改革試點。2019年要在鄉村振興戰略的背景下，圍繞服務現代農業發展的風險保障需求，在“擴面、增品、提標”的基礎上，進一步拓展農險服務“三農”的領域和范圍，走協同、綜合發展的路子，通過構建綜合性金融服務體系，為“三農”搭建新的“保護網”。

2019年5月15日，財政部辦公廳、商務部辦公廳聯合發布《關于推動農商互聯完善農產品供應鏈的通知》，明確支持對象：（1）訂單農業主體。（2）產銷一體主體。（3）股權投資合作主體。重點支持五個方面的內容：（1）加強產后商品化處理設施建設。（2）發展農產品冷鏈物流。（3）提升供應鏈末端惠民服務能力。（4）提升標準化和品牌化水平。（5）優化重點步行街的農產品供應鏈產銷對接功能。

對確定支持的省（區、市），每個省（區、市）支持2億元。資金分兩年安排，2019年每省（區、市）支持1億元，2020年根據工作開展情況再撥付剩余資金。

2019年6月公示的《國家現代農業產業園創建名單》中，有45家企業上榜，他們是引領農業農村現代化的排頭兵、鄉村產業興旺的新樣板。

2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發《數字鄉村發展戰略綱要》（以下簡稱《綱要》，提出了數字鄉村建設的2020年、2025年、2035年、2050年四個階段的發展目標，催生了中國數字農產品電商新時代的到來。《綱要》提出了10個方面的重點：

（1）加快鄉村信息基礎設施建設。大幅提升鄉村網絡設施水平，完善信息終端和服務供給，加快鄉村基礎設施數字化轉型。

（2）發展農村數字經濟。夯實數字農業基礎，推進農業數字化轉型，創新農村流通服務體系，積極發展鄉村新業態。

（3）強化農業農村科技創新供給。推動農業裝備智能化，優化農業科技信息服務。

（4）建設智慧綠色鄉村。推廣農業綠色生產方式，提升鄉村生態保護信息化水平，倡導鄉村綠色生活方式。

（5）繁榮發展鄉村網絡文化。加強農村網絡文化陣地建設，加強鄉村網絡文化引導。

（6）推進鄉村治理能力現代化。推動“互聯網+黨建”，提升鄉村治理能力。

（7）深化信息惠民服務。深入推動鄉村教育信息化，完善民生保障信息服務。

（8）激發鄉村振興內生動力。支持新型農業經營主體和服務主體發展，大力培育新型職業農民，激活農村要素資源。

（9）推動網絡扶貧向縱深發展。助力打贏脫貧攻堅戰，鞏固和提升網絡扶貧成效。

（10）統籌推動城鄉信息化融合發展。統籌發展數字鄉村與智慧城市，分類推進數字鄉村建設

2019年各級政府繼續把農產品上行作為主要任務，成為消費扶貧和消費電商扶貧的重要內容。

（一）把消費扶貧作為重點

農產品上行對于扶貧有著顯著的拉動作用，2019年，國家對農產品電商將繼續采取鼓勵政策。2019年1月14日，國務院辦公廳印發《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要大力實施消費扶貧；在生產、流通、消費各環節打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，推動貧困地區產品和服務融入全國大市場。

電商扶貧是消費扶貧的重要方式，近年來，阿里、京東、拼多多等電商平臺均大力投入扶貧事業。電商平臺可以匯聚全國消費者海量需求，對接貧困地區農產品，助力上行，實現貧困戶增收致富。《意見》中也提出，鼓勵大型電商企業為貧困地區設立電商扶貧館和扶貧頻道，并給予流量等支持。

（二）拓寬貧困地區農產品銷售渠道

2019年1月29日，商務部等10部門頒發《多渠道拓寬貧困地區農產品營銷渠道實施方案》，提出多渠道拓寬農產品營銷渠道，幫助832個貧困縣和12.8萬個貧困村銷售農產品，動員引導社會各方力量加強農產品產銷對接，幫助具備條件的貧困地區農產品銷售，推動建立長期穩定的產銷關系，促進貧困地區產業發展，助力脫貧攻堅和鄉村振興。

2019年2月14日，商務部等5部門頒發《關于進一步落實城鄉高效配送專項行動計劃（2017-2020年）有關工作的通知》，進一步明確首批30個城市的專項行動目標。

（三）把2019年作為“基層減負年”

2019年3月11日，中共中央辦公廳印發《關于解決形式主義突出問題為基層減負的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》說，為了更好為基層干部松綁減負，激勵廣大干部擔當作為、不懈奮斗，經中央領導同志同意，決定將2019年作為“基層減負年”。

（四）農業農村部信息中心“110”網絡扶貧活動

2019年5月29日，由農業農村部信息中心和北京字節跳動科技有限公司聯合開展的“110”網絡扶貧創新活動在怒江州啟動。該活動計劃幫助貧困地區10個核心示范縣、100個輻射帶動縣，宣傳打造縣域農業品牌，助推縣域農業農村經濟發展。

2019年人民銀行、銀保監會、證監會、財政部、農業農村部聯合印發《關于金融服務鄉村振興的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。《指導意見》再次提出“發揮期貨市場價格發現和風險分散功能。”

2019年中國農產品交易市場將進一步完善，形成期貨市場、衍生品（期權）市場、批發市場、零售市場，網上與網下農產品市場相互融合、聯動發展的體系。

2019年1月28日，玉米期權、棉花期權、天然橡膠期權分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。

2019年4月30日起，紅棗期貨獲得中國證監會批準，在鄭州商品交易所掛牌交易。一方面，紅棗期貨上市之后，全國的買家、賣家在市場競價，以往定價效率低、價格不透明的問題有望得到解決。另一方面，棗農有望搭上“保險+期貨”快車。棗農通過參與‘保險+期貨’可以提前鎖定保險價格（等同于最低收購價），有效保障棗農收入。

2019年生鮮社區團購成為繼社交電商之后又一“爆品”模式。據統計，有98%的微商轉型為生鮮社區團購。社區拼團起源于2016年，利用自己的供應鏈優勢，向社區提供在線拼團、送貨到社區自提點的探索。

2018年8月以來，社區團購突然成為最熱的創業與投資領域，據不完全統計，2019年上半年已有超過十家社區團購公司拿到了投資機構幾千萬至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數家生鮮社區團購公司。

2019年1月29日，社區團購平臺“搜農坊”宣布完成數千萬元戰略融資，投資方為中通商業。這是繼2018年戰略投資社交電商“全球時刻”之后，中通再次加碼新型零售平臺。近期，十薈團、你我您、食享會、呆蘿卜、鄰鄰壹、考拉精選、松鼠拼拼等社區團購公司相繼獲得融資。環球捕手的小區樂、美菜孵化的美家優享、芙蓉興盛的興盛優選、東8區、鮮樂拼、社比鄰、石榴拼拼等許多新項目浮出水面。此外，O2O電商企業每日優鮮旗下每日一淘一起拼已于2018年10月入局社區拼團。而拼多多則通過投資上海蟲媽鄰里團入局社區拼團。眾多的資本，包括紅杉中國、IDG資本、GGV紀源資本、金沙江創投等紛紛涉足這個領域。

生鮮是社區團購的關鍵品類，生鮮社區團購模式具有以下優勢：（1）解決生鮮損耗高問題。（2）解決生鮮農產品電商B2C的履約成本問題。（3）能夠做到品質、精準、準時競爭目標。（4）流量紅利、獲客成本低。

社區團購符合資本對于倍數增長的期望，將其稱為“最后一個藍海”。其未來市場規模是海量的，可以涉及到城市的每一個社區以及農村的每一個居民聚集點。粗略估算下來，假設一個小區月銷售額3-5萬，一個城市1000個小區，每年交易額4-6億，全國有上百個城市可復制，市場規模約在400-600億。

二三線城市前景巨大，3年后必將有獨角獸。二三線城市消費升級等趨勢，未來社區團購會在三四線城市爆發，因為一般社區團購的用戶都需要在第二天收貨，所以社區團購明顯更適合于價格敏感度高的用戶。同時，一線城市到四線城市市場規模呈現遞減趨勢，競爭激烈程度同樣呈現遞減趨勢，但市場紅利卻呈現遞增趨勢，因此社區團購企業在三四線城市會有更大的增長空間。

據易觀國際發布《2018中國本地生活服務市場年度報告盤點》，2018年中國本地生活服務市場線上交易規模達到15620.7億元，其中到店業務達到9976.3億元，到家業務達到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長114%。2019年外賣依然是亮點，預計2019年上半年將達到2787.2億元[1]。消息稱，浙江昆山某工廠每年生產10萬個外賣保鮮箱，日均3600個，其中1000多個運往世界各地，外賣市場的蛋糕有望繼續做大。隨著消費升級大潮和新零售的影響，預計2019-2021年本地生活行業還將繼續穩定增長，農產品生活服務電商也將隨之迅速發展。

眾多平臺加碼生鮮，爭奪線上菜籃子。2019年1月，美團對外宣布“美團買菜”開通業務測試，其第一個線下服務站位于上海市虹口區。3個月后，盒馬鮮生APP在上海地區悄然上線了“平價菜場”新頻道，隨后，盒馬將在店內開設300平米的前置倉，專門在線上銷售平價菜。蘇寧小店也于4月下旬在小店App平臺上線“蘇寧菜場”模塊。

繼美團買菜宣布上線北京市場之后，餓了么也公布了線上買菜業務的發展計劃。3月30日，阿里本地生活生鮮伙伴大會上，口碑餓了么宣布建立全新的生鮮開放平臺，通過數字化、供應鏈、配送、流量、金融等五大方式服務平臺商戶共同成長。同時，平臺生鮮板塊的零售品牌叮咚買菜與口碑餓了么簽署戰略合作協議，未來將共同探索包括物流、營銷、售后、會員等在內的合作方向。未來，外賣買菜業務也將搭乘開放平臺的快車全線推進到500個城市，涵蓋廣東、廣西、浙江、云南等省份。

2018年12月24日，國務院發展改委與交通部共同發布《國家物流樞紐布局與建設樞紐布局與建設規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》規定了國家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產服務型、商貿服務型和陸上邊境口岸型。結合“十縱十橫”交通運輸通道和國內物流大通道基本格局，選擇127個具備一定基礎條件的城市作為國家物流樞紐承載城市，規劃建設212個國家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個陸港型，天津、唐山等30個港口型，北京、天津等23個空港型，杭州、寧波等47個生產服務型，上海、南京等55個商貿服務型和黑河、丹東等16個陸上邊境口岸型國家物流樞紐。未來，農產品電商也將依托這些物流樞紐加速物流升級。

繼2018年12月底冷鏈卡班產品上線后，2019年3月1日，京東冷鏈再度上線B2B又一重磅產品——冷鏈城配。這標志著京東冷鏈正式入局冷鏈城配市場，也意味著京東冷鏈F2B2C核心骨干網絡搭建完成。冷鏈城配是京東冷鏈為商家提供一體化、多場景的同城冷鏈運輸服務，以拼車共配或整車專送的模式，滿足客戶點到點、點到多點的冷鏈運輸需求。產品一期覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、鄭州、杭州、南京共10個城市，后續將隨著業務開展逐步拓展更多城市。

2019年3月30日，“武漢萬噸·華中冷鏈港”一期項目的冷藏庫按下降溫鍵，意味著我國規模最大的冷鏈物流港開啟工作模式，20萬噸冷藏能力一次性投入運行開創行業先河，推動我國生鮮冷藏業由“庫”向“鏈”轉型。華中冷鏈港位于葛店經濟技術開發區，于2016年8月投資30億元興建，占地約520畝，分三期完成。目前，已有600多家國內品牌商和近200家國外代理商簽約入港，來自世界各地的食品從4月下旬起陸續抵達。

2018年9月21日，商務部發布了《關于全國供應鏈創新與應用試點城市和企業評審結果的公示》，共有55個城市，269家企業入選。2019年是全國供應鏈創新應用試點元年，這些試點城市和企業建設陸續啟動，資本將陸續進入這一領域。2018年10月，大量B2B生鮮農產品融資超過100億元人民幣，2019年1月底，B2B供應鏈最大單筆融資，“準時達”宣布完成24億元A股融資。

2019年1月1日《電子商務法》實施，2019年3月《食品安全法》實施方案的出臺，推動農產品電商進一步規范化發展。與《網絡食品安全違法行為查處辦法》、《網絡餐飲服務食品安全監督管理辦法》，以及《網絡交易管理辦法》（修訂）形成了“兩法三規”的法律保障格局，在很大程度上推動食品電商領域的法制化進程。

此外，2019年1月29日，全國首批網絡直播團體標準——《網絡直播平臺管理規范》、《網絡直播主播管理規范》正式實施，將進一步規范包括電商直播在內的直播業。2019年1月25日，中央網信辦、工信部、公安部、國家市場監管總局四部門聯合發布《關于開展App違法違規收集使用個人信息專項治理的公告》決定自2019年1-12月，在全國范圍內組織開展App違法違規收集使用個人信息專項治理行動。一系列法律法規將對農產品電商發展進一步規范。

（一）618各大平臺農產品交易戰績再度刷新

2019年618全社會電商總交易額超過4000億元，其中生鮮農產品表現亮眼。阿里巴巴數據顯示，天貓618期間，阿里線上平臺農產品交易額近百億元，成交量達2億單。僅6月18日當天，農產品交易額便達到12億元，是全國農產品日均成交額兩倍。天貓618期間，淘寶直播共開了1.1萬場涉農直播，時長超過105萬小時，日均觀看時長接近4萬小時。來自全國20多個省份的5萬余款農產品，銷售近千萬件，銷量同比增長400%，直播帶動農貨銷售占比農產品總銷售額，同比翻了兩番。

貧困縣農產品銷量也迎來618爆發。數據顯示，天貓618期間，貧困縣爆款土特產銷量上漲1591%，來自云南東川的多肉植物銷售漲幅排名第一，同比2018年銷量增長11024%，位居第二、第三的海南瓊中香蕉、陜西吉縣桃子，同比增長分別達986%，721%。

2019年618期間，拼多多推出“廣西豐收節”活動。賣出67億元水果生鮮、食品等農（副）產品，較2018年同期增長310%。其中水果生鮮、食品等農（副）產品訂單中，約七成來自一二線城市。拼多多的農產品板塊C2B的主力軍，據統計，拼多多平臺年活躍買家數達4.433億，較2018年同期的2.949億凈增1.484億，同比增長超過50%，中國已有超過1/3的人成為網購生鮮農產品的常客。

6月18日全天，京東生鮮成交額同比增長90%，銷售生鮮產品共計8500噸，同比增長110% 。其中，18日開場49分鐘，京東生鮮成交額就超過2017年6月18日全天；13點42分，成交額突破2018年6月18日全天。

（二）“五一”小長假農產品銷售借力鄉村旅游受青睞

“五一”小長假期間，鄉村旅游迎來小高峰，農產品借力銷售受青睞。期間多省市鄉村以旅游為依托，舉辦農產品展銷會、菜博會等方式，或者發展“一村一品、多村一品、一鄉一業”模式、“物流+電商”模式等助力當地特色農副產品推廣和銷售。安徽三瓜公社“五一”小長假接待游客近80萬人，2019年上半年接待460萬人。

（三）上半年CPI上漲，鮮果價格引社會關注

2019年上半年，全國居民消費價格（CPI）上漲2.7%。其中，食品價格上漲8.3%，影響CPI上漲約1.58個百分點。其中，鮮果價格上漲42.7%，漲幅比上月擴大16.0個百分點，影響CPI上漲約0.71個百分點，除氣候、2018年同期價格較低等因素影響外，生鮮電商蓬勃發展引起的果蔬反季銷售是重要原因之一；豬肉價格上漲21.1%，漲幅比上月擴大2.9個百分點，影響CPI上漲約0.45個百分點；鮮菜價格上漲4.2%，漲幅比上月回落9.1個百分點，影響CPI上漲約0.10個百分點。另外，除了成本型推動因素，消費性推動因素也占很大比例，農產品上行至一二線城市，居民對食品類產品旺盛的需求等因素不可忽視。

在上年基礎上，2019年是產業互聯網爆發的一年，通過產業鏈的信息流、物流、資金流改造，產業互聯網將對重新構建農業生態帶來新機遇。

“互聯網的下半場是產業互聯網”。在消費升級的背景下，產業互聯網對中國農業的品牌以及產業化、規模化、集中化、智能化等方面有極強的拉動作用。中國農業互聯網的市場規模舉世無雙，將會數倍甚至于數十倍如今的服務業互聯網。農業產業互聯網鏈接主要集中在生鮮流通領域：

1.農產品流通領域。主要是生鮮電商和農產品電商。淘寶、拼多多就是重要的農產品銷售平臺，大量農業產品通過這些平臺銷售出去，創造了極大的利潤。另外，像每日優鮮、盒馬鮮生等互聯網生鮮平臺，也是生鮮農產品的主要流通平臺。

2.農業服務領域。農業服務通過互聯網，也發展特別是農業金融，如農分期，翼龍貸等等，一直發展得不錯，農業無人機服務也成規模。

3.種植、養殖領域。互聯網加持種植業、養殖業是未來的藍海，從網易養豬開始，互聯網企業均不斷地進入種養殖，如阿里未來農場、AI養豬，京東的“植物工廠”、碧桂園、恒大等房企也進軍種植業，足見其潛力巨大。

6月23日，蘇寧易購披露，公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元人民幣等值歐元收購家樂福中國80%股份。本次交易完成后，蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東，家樂福集團持股比例降至20%。

蘇寧收購家樂福中國，能有效整合家樂福中國在鮮食、便利商品和常保商品的供應鏈及倉儲能力，加強蘇寧在生鮮冷鏈物流業務方面的發展。蘇寧收購完成后，將對家樂福門店進行全面的數字化改造，蘇寧線下超過6000家蘇寧小店會與家樂福門店聯合，提高到家模式的效率并節約物流成本等。另外，此舉將充分發揮本土零售企業生鮮自營直采占比高，數字化轉型更靈活，對政策和消費者的理解也更深入等優勢，或將改變龍頭商超新格局。

截至6月底目前蘇寧小店擁有門店數量5300家，服務覆蓋全國70座城市、35000多個社區、1.2億消費者。未來，這個數字還會持續增長，2019年將達到1.5萬家，到2022年預計達到8萬~10萬家。

收購完成后，中國零售網絡格局呈現“三國鼎立”態勢：（1）“阿里系”已經吸收高鑫零售等；（2）“京騰系”吸收有沃爾瑪、永輝等；（3）“蘇寧系”此次吸收家樂福，初步完成零售網絡格局。

（一）智能生鮮店體系結構開始分化

2018年底，我國智能生鮮店開始出現關店現象，主要原因是盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發展。總體來看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發展方向，同時，沃爾瑪、永輝超市和超級物種、盒馬鮮生等的“智能+精選”也遍地開花。2019年上半年，盒馬鮮生、順豐優選、美團小象、永輝超市相繼出現選擇性關閉生鮮體驗店現象。2019年7月13日，三只松鼠在深交所上市，A股轉發行價大漲44.01%，市值超過80億元。

（二）四大生鮮電商模式勢頭強勁

同時我國生鮮電商在探索多種模式創新，主要表現為四大生鮮電商模式勢頭強勁：1.前置倉模式，如每日優鮮、叮咚買菜、撲撲超市等。2.門店模式，典型代表有錢大媽、料生活等。3.起源地發貨模式，是一種通用型生鮮物流模式。4.前置倉+門店的混合模式，如盒馬鮮生、蘇寧易購等。

2019年1-6月份，全國網上零售額48161億元，同比增長17.8%。其中，實物商品網上零售額38165億元，增長21.6%，占社會消費品零售總額的比重為19.6%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長29.3%、21.4%和20.9%，其中食品網絡零售額增長速度最高，說明了中國的食品/農產品電子商務發展的勢頭仍然十分迅猛。

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