人靠衣裝，馬靠鞍！

農業(yè)圈流傳著一句話：一等商品,二等包裝,三等價格。

農產品的包裝是吸引用戶購買的關鍵要素，好的包裝設計抵得上100個銷售員。

那么，新農人要學習那些包裝設計思維？農產品包裝注意哪些事項？如何讓農產品飛起來？農業(yè)君（公眾號：nyguancha）幫助大家梳理一些包裝設計干貨知識，望君收藏！

包裝設計4個準備

一、做品牌定位是一切開始的基礎前提。

在這其中，包含著：公司品牌、產品品牌、公司標識、品牌標識、品牌系列定位、單體產品定位等基本要素。

二、對于產品的定位需要事先權衡好四個方面的問題。

1、產品種類歸屬：不同的定位策略，會考慮不同的銷售渠道推出產品。

2、產品特點表現(xiàn)：它是獨特的，是能夠產生具有與其他不同的特點及看法的行為力。

3、對產品使用方法及使用場合的建議。

4、產品定價與質量價值體現(xiàn)。一種產品的實際銷售價格，應該與產品的外觀價格相符合，如果一個包裝的外觀與產品價格不符合，消費者會產生懷疑。 任何一種包裝設計，不管其定位如何，通過有目地的使用適當圖案手法。

三、確定好目標消費對象的定位。

主要體現(xiàn)在人群對象（年齡段、所屬職業(yè)、消費情況），心理對象（生活方式、個性與不同民族、興趣愛好），在心里定位的設計中，更看重推銷藝術而不是產品。

四、包裝結構設計與材質選擇的定位。

包裝的本質是結構造型及其材料，包裝除了具有盛裝和保護產品的功能外，更具有信息傳遞、銷售助推的功能。往往包裝構造材料、蓋子主體、標簽形狀都是具有表達一種定位信息的功能。

1、材料：塑料、玻璃、紙板、復合材料等。

2、造型：工業(yè)造型、專利造型。

3、平面效果：樸素絢麗的裝潢、壓凸工藝。

4、規(guī)格尺寸：單體包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝。

5、使用便利：取用方便、多次用蓋子和易開啟等人性化考慮。

包裝設計三大注意事項

產品包裝，應當遵循適當、可靠、美觀、經(jīng)濟的原則。由于產品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進行產品包裝時所考慮的問題也不相同。

一般可從下面三方面來考慮：

1、 被包裝產品的性能

被包裝產品的性能，主要包括產品的物態(tài)、外形、強度、重量、結構、價值、危險性等，這是進行包裝時首先應考慮的問題。

①產品物態(tài)。主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。

②產品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產品外形特點進行設計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。

③產品強度。對于強度低、易受損傷的產品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應有明顯的標記。

④ 產品重量。對于重量大的產品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。

⑤產品結構。不同產品，往往結構不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產品結構充分地了解，才能對不同產品進行合適的包裝。

⑥產品價值。不同產品，價值差異很大，對價值高者應重點考慮。

⑦產品危險性。對易燃、易爆、有毒等具有危險性產品，要確保安全，在包裝外面應有注意事項和特定標記。

2、環(huán)境對產品的影響

產品在流通過程中，會遇到不同環(huán)境，它們對包裝會產生不同影響，故應采取相應措施。

①氣象條件。主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對不同產品的影響也不同，這都需要針對不同氣象條件分別加以考慮。

②裝卸條件。應考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。

③運輸條件。產品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同。主要應考慮產品固定與緩沖。

④貯存條件。貯存多用堆碼，包裝應考察其耐壓強度。另外，貯存還分室內貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防陽光、防風等。

3、包裝方式的選擇

包裝方式的選擇對產品保護甚為重要，只有對產品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經(jīng)濟評估，才能找到合適的包裝方式。

①選擇包裝材料。根據(jù)產品性能選擇與之相適應的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產品。

②選擇包裝方法。根據(jù)對產品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當?shù)陌b工藝和包裝方法。

包裝設計6大關鍵點

任何一種產品外包裝設計過程中，有許多值得注意的要點，具體有哪些，讓我們一 一揭曉。

一、識別性

1、是產品的自我介紹 ，扮演無聲推銷員角色 　　2、賦予良好的可識別性和閱讀性，吸引顧客注意力,思路視覺引起注意，引起興趣產生信心刺激購買 　

二、色彩

1、食品類體現(xiàn)營養(yǎng)和安全，多用暖色  

2、化妝體現(xiàn)女性性格的中性色調和素雅色調，給人優(yōu)雅、清香、健康之感 　　男性化妝品淺色，多用冷調，淺色給人帶來明朗，健康的紳士風度，深色給人以穩(wěn)重剛毅的男性風貌

3、藥品類給人安全、衛(wèi)生、健康的感覺多采用中性色調，冷色調。如：粉蘭，銀色咖啡色，紅色給人帶來增補身體的感受，帶來活力。補品類一般采用暖色調。

4、兒童文具、玩具類一般用鮮明的強對比顏色，適合兒童的心理，增加兒童的興趣，增加注意持久性 。

三、展示

展示商品的自我展示是消費者決定購買的一個重要依據(jù)，通過展示，人們可以辨別商品的好壞優(yōu)劣。

直接展示：將產品通過形容或透明包裝進行展示，采用全透明包裝和形容式的展示結構，可以使我們直觀感受商品，這種方法多用于工業(yè)產品、工藝品，玻璃制品、兒童玩具、紡織品、食品等。

間接展示是用形象逼真的彩照、彩繪再現(xiàn)商品，能更集中、更強烈、更鮮明地展現(xiàn)物品的色、香、形（食品），使消費者有很高的認知性。 　　包裝在大量陳列時的整體效果也是設計需要考慮的問題，所以在產品包裝設計上應考慮與同類產品的差別盡量拉大，引起消費者注意。 四、便利

設計時除考慮新穎別致以外，還應考慮包裝的存儲功能、便于運輸和節(jié)約空間的功能，如何堆疊、可懸掛、可陳列、攜帶應便利。

農產品如何包裝設計？

英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel（英敏特）近日發(fā)布了今年影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢。

1、數(shù)字包裝印刷的革新和興起

數(shù)字包裝印刷技術的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出今年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉折點的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟實惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。

2、綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

根據(jù)Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。

當產品的價格與產品質量對等時，綠色環(huán)保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。

3、“少即是多”—包裝透明化精簡化

據(jù)Mintel的調查顯示，58%的英國消費者會在購買商品時查看商品原料與構成信息，76%的消費者則會關注產品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

4、包裝設計與移動設備結合

數(shù)字移動手機等現(xiàn)代技術的介入，使得產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場通訊技術感應器）的標簽，所有關于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

5、可塑性易變性強的軟包裝

跟據(jù)2015年Mintel的調查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時髦的包裝象征。

然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點難題。

6、包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，并靈活根據(jù)使用場景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。

Mintel提出：新的包裝設計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。

學會農產品包裝設計，讓你的產品脫穎而出。當然，對于新農人來說包裝設計是個技術活，可以采用外包的方式，但我們一定要把思想尤其是用戶思維一定要植入到包裝設計里。

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