剛剛，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資周刊、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良及修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、神農島、薪火生態等新媒體、數據機構共同發布的2021年8月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。

拼多多、好想你、永輝超市分別獲得前三名，其中拼多多再次蟬聯榜首；另外，農夫山泉、中糧集團、首農食品集團、北大荒、通威集團、新希望、溫氏、正大、正邦集團、隆平高科、圣農發展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網庫集團、每日優鮮、興盛優鮮等農業科技公司也紛紛入榜。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。

透視本屆榜單，我們發現3點規律：1）2C企業或品牌更加熱衷于品牌傳播；2）90%企業都涉足互聯網或科技；3）新媒體營銷超越傳統媒體。

以下，農業行業觀察對本次榜單進行了詳細地解讀：

1、發力萬億級消費市場：品牌更熱衷傳播

根據市場機構預測，中國社區有3.5億家庭，這些家庭涉及到的社區服務產業形成了萬億級的消費市場。

從入選的榜單企業與品牌來看，拼多多、好想你、永輝超市等前三甲企業的用戶都來自C端市場，他們傳播與營銷都圍繞著產品與消費市場。

以好想你為例：

多年來，好想你實業從河南新鄭的一家棗企，發展成為以“紅棗+”為主業，種植加工、冷藏保鮮、科技研發、貿易出口、觀光旅游為一體的多產業融合發展的國民健康品牌。

近些年，好想你再次重塑戰略定位，淘金萬億級消費市場，并提出“紅棗+”大健康戰略，積極布局“食養結合”、多產業融合的大健康戰略藍圖。今年，好想你又將加強在休閑食品、凍干食品等單品的研發和宣傳；以紅棗為支點，文化、旅游、養生食品等一體化產業鏈條已經趨于成熟。

因此，為了配合“紅棗+”大健康戰略，好想你在品牌公關、品牌活動、新媒體營銷上不斷地加碼，積極推廣“食藥同源類食品”的產品形象，形成了線上、線下、海陸空媒體傳播矩陣。

2、發力互聯網與科技：不僅僅是講故事

數字農業、互聯網轉型...這不僅僅是符合當下政策與時局，更是企業戰略與布局的重中之重。

比如，每日優鮮。

自上市之后，每日優鮮的業務似乎發生了顛覆性變化。目前，每日優鮮已經從toC生鮮電商轉為商戶賦能的toB平臺，同時，其在后續的發展中也推出了智慧零售系統——RAIN，這一數字化系統極大地提升了其運營效率。

我們發現，每日優鮮希望成為菜市場數字化轉型的加速器，其中，數字化業務也成為了每日優鮮新的增長極。

除了每日優鮮之外，北大荒集團、正邦科技、先正達等農業巨頭紛紛加速布局農業科技，努力實現產品、業務及戰略的重新構架。

3、發力新媒體營銷：左手短視頻直播、右手公眾號

抖音、視頻號、社群、公眾號、直播...已經成為企業品牌傳播、營銷推廣的重要窗口。

透視榜單發現，短視頻直播成為企業品牌推廣的工具，公眾號成為企業營銷推廣、粉絲沉淀的陣地和最后成交的工具。其中，拼多多、百果園、鮮豐水果、興盛優選、永輝超市、蒙牛等企業的自媒體營銷數據都在20萬+以上。

尤其是直播帶貨興起，生鮮、食品企業可謂“沉迷”其中。

比如，近些年，洽洽食品一直在尋找直播破圈之路，除了與高校舉辦直播大賽，尋找新銳主播；還與薇婭、羅永浩等頭部網紅進行直播帶貨，其中與羅永浩在里面的表現可謂是十分出色，直播當天，洽洽堅果的成交量46.8噸。目前，短視頻直播已經成為洽洽食品線上主要渠道之一。

小結一下，傳播和營銷是沒有定式，但一定有方法可循，找到一條適合自己的路徑，這點非常重要。另外，面對新媒體的洪流，農業企業要做好產品之外，還要懂得如何借助外力擴大品牌影響力，并不斷地強化用戶心智。

近些年，農業新媒體聯盟聯合農業行業觀察、企查查及10多家行業媒體連續多次發布“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農企業把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業解決價值傳播、精準營銷等一系列難題，也希望呼吁更多仁人志士一起關注中小企業品牌成長，賦能傳播新生態。

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