近日，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資周刊、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)、投農(nóng)業(yè)、土壤改良與修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說(shuō)、鄉(xiāng)村振興大政要論等媒體、機(jī)構(gòu)共同打造的2021年5月份“全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐，其中阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、蒙牛、永輝超市分別獲得第一名、第二名、第三名。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。透視本屆榜單，群星閃耀、行業(yè)頭部企業(yè)紛紛入榜；區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，農(nóng)業(yè)科技公司特別注重新媒體傳播、內(nèi)容緊跟社會(huì)熱點(diǎn)或國(guó)家政策。

透視榜單來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)了3點(diǎn)傳播營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：

1）傳播形式上：公關(guān)傳播+自媒體營(yíng)銷(xiāo)引爆相結(jié)合

眾所周知，公關(guān)傳播的目的在于樹(shù)立強(qiáng)大的品牌形象和建立口碑效應(yīng)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)均圍繞著企業(yè)動(dòng)態(tài)或者時(shí)間，進(jìn)行深度報(bào)道與熱點(diǎn)挖掘。

比如，好想你實(shí)業(yè)圍繞著“10周年”展開(kāi)了一些公關(guān)傳播，其中涉及到“好想你與河南農(nóng)業(yè)大學(xué)簽約”等事件，此舉是展現(xiàn)好想你實(shí)業(yè)的“產(chǎn)、學(xué)、研、轉(zhuǎn)、創(chuàng)”實(shí)體性人才培養(yǎng)創(chuàng)新平臺(tái)的品牌形象。好想你實(shí)業(yè)除了加強(qiáng)公關(guān)傳播之外，還結(jié)合本次事件，把話題拓展到“職業(yè)教育”的大環(huán)境之中，從而引起了公眾對(duì)好想你實(shí)業(yè)人才培養(yǎng)的關(guān)注。

2）媒體平臺(tái)上：公眾號(hào)為主，視頻媒體當(dāng)作引流工具

除了傳統(tǒng)媒體之外，企業(yè)也越來(lái)越注重新媒體傳播與營(yíng)銷(xiāo)。透視榜單發(fā)現(xiàn)，企業(yè)以公眾號(hào)作為營(yíng)銷(xiāo)陣地，把短視頻當(dāng)作品牌宣傳或引流的工具。

比如，百果園。本期榜單，百果園的公眾號(hào)閱讀量高達(dá)77萬(wàn)之多，其公眾號(hào)均以促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息、會(huì)員活動(dòng)等內(nèi)容為主，然而，在短視頻方面，百果園卻以水果知識(shí)達(dá)人、網(wǎng)紅等形象傳授水果與健康、水果與營(yíng)養(yǎng)等相關(guān)知識(shí)，并借助短視頻把粉絲吸引到門(mén)店消費(fèi)。

3）內(nèi)容選擇上：鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化成關(guān)鍵詞

透視榜單發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)在傳播內(nèi)容上均圍繞著鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化等關(guān)鍵詞開(kāi)展傳播；同時(shí)，還借助相關(guān)的話題植入品牌+關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行深度傳播。

比如，5月18日，阿里推“熱土計(jì)劃”。阿里巴巴宣布推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”，14項(xiàng)具體措施中包括了阿里將投入專(zhuān)項(xiàng)資金加大智慧育種技術(shù)等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)技術(shù)科研投入。

還比如，新洋豐股份積極布局智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在全國(guó)傳播上一“智慧農(nóng)業(yè)”、“數(shù)字賦能”等新興為主線凸顯出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除了以上3大特點(diǎn)之外，在營(yíng)銷(xiāo)推廣力度上，農(nóng)業(yè)科技公司營(yíng)銷(xiāo)傳播投放比重高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，尤其是在“生鮮第一股”之爭(zhēng)上，每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜兩家企業(yè)就上市輿論報(bào)道出現(xiàn)“爭(zhēng)先恐后”態(tài)勢(shì)，這2家公司借助新媒體開(kāi)展深度報(bào)道、發(fā)布爭(zhēng)議性文章引發(fā)公眾討論與關(guān)注。可以預(yù)見(jiàn)，此種傳播手法為繼來(lái)者在“企業(yè)上市”等話題傳播上提供了可參考的價(jià)值。

最后，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍表示，未來(lái)的傳播或營(yíng)銷(xiāo)必將是價(jià)值傳播，核心體現(xiàn)在傳播初觸達(dá)率和帶貨能力。另外，在媒體選擇方面社交類(lèi)、互動(dòng)性強(qiáng)的媒體將會(huì)成為主流；然而，在內(nèi)容形式上，圖文依然是主流，但是視頻傳播是未來(lái)品牌推廣的大趨勢(shì)。

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