通過(guò)積極落實(shí)品牌培育工作，建立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，我國(guó)已初步構(gòu)建了農(nóng)業(yè)品牌政策體系。我國(guó)累計(jì)創(chuàng)建認(rèn)定綠色有機(jī)和地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品4.3萬(wàn)個(gè)，打造了許多高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

黨的十九大會(huì)議上，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正式被確定為國(guó)家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興成為黨和政府工作的重中之重。從2017年“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”到2018年“中國(guó)農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”再到2019年“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程”，三年來(lái)，不僅在理論認(rèn)識(shí)層面達(dá)成了“鄉(xiāng)村振興，品牌先行”的共識(shí)，而且在實(shí)踐層面形成了向縱深推進(jìn)的趨勢(shì)，全國(guó)各地由此涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建案例。以目前現(xiàn)狀看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)發(fā)展取得的成就顯著。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)的增強(qiáng)能促使企業(yè)和農(nóng)戶加強(qiáng)對(duì)品牌創(chuàng)建的力度，使相關(guān)部門對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作更加重視。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的線上和線下平臺(tái)逐漸增多。在線下，各個(gè)省份開始參加或組織各種不同的品牌大會(huì)和農(nóng)博會(huì)，使更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)參與其中。

各省還綜合各種專家意見(jiàn)等信息在網(wǎng)上進(jìn)行投票，選出農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)獲得市、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌進(jìn)行發(fā)布，并給予獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引更多的企業(yè)參與活動(dòng)中。

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，“農(nóng)產(chǎn)品+直播”的形式快速打開了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，更加直接進(jìn)入消費(fèi)者的視野，同時(shí)企業(yè)通過(guò)參加農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，能夠有效地塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，促進(jìn)品牌宣傳，從而有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

各個(gè)省份還關(guān)注品牌價(jià)值評(píng)估，邀請(qǐng)品牌專家為企業(yè)品牌未來(lái)建設(shè)提供可行性建議，由此來(lái)提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和影響力的提升。

但農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)難度之一便是農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，品質(zhì)參差不齊，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵便是要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，以此來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)并占據(jù)市場(chǎng)份額。

各地區(qū)以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為起點(diǎn)，重點(diǎn)開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，在制定農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和建立農(nóng)業(yè)示范區(qū)的同時(shí)，抓好基地建設(shè)和市場(chǎng)監(jiān)督，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與生產(chǎn)過(guò)程中的規(guī)范化管理。在政府引導(dǎo)下，以農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及規(guī)范化管理，促使分散的農(nóng)戶生產(chǎn)者生產(chǎn)出品質(zhì)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品，來(lái)打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。此外，生產(chǎn)基地的規(guī)范化能夠開闊市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。加入WTO以來(lái)，我國(guó)便加大了農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，以提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)規(guī)劃了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的發(fā)展。優(yōu)先扶持具有優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)，使之逐漸成為品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、區(qū)域化、集約化。

早在2019年，第五屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在成都舉行，會(huì)上探討了品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施的新思路、新路徑，并全球首發(fā)了“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌”，以全力助推農(nóng)業(yè)行業(yè)快速發(fā)展。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌名單，主要是從農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)模、口碑、銷售量、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)扶貧及品牌運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度評(píng)選出的。從該名單來(lái)看：四川省位居第一，品牌數(shù)量為28個(gè)，其余各個(gè)省份的標(biāo)志性品牌分布較為廣泛均勻。早在2018年，四川省農(nóng)產(chǎn)品品牌效益已經(jīng)凸顯，尤其在特色產(chǎn)業(yè)上創(chuàng)品牌，如在川菜產(chǎn)業(yè)上，“四川泡菜”遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在川果產(chǎn)業(yè)上，“蒼溪獼猴桃”“安岳檸檬”“會(huì)理石榴”“攀枝花杧果”等品牌深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在川茶產(chǎn)業(yè)上，“天府龍芽”“竹葉青”等茶葉品牌不斷響亮國(guó)內(nèi)外，“蒙頂山茶”被評(píng)為“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”。在川豬產(chǎn)業(yè)上，“川藏黑豬”等品牌享譽(yù)全國(guó)。

在川藥產(chǎn)業(yè)上，川芎、川麥冬等品牌成為中國(guó)馳名商標(biāo)。品牌的發(fā)展帶動(dòng)蔬菜、水果、畜牧、漁業(yè)等1800余萬(wàn)畝產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，3200多個(gè)貧困村、35萬(wàn)余戶貧困戶130余萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)人均增收650元。

由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠帶來(lái)不少的經(jīng)濟(jì)效益，品牌的多少能彰顯出一個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)實(shí)力。

從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的分布地區(qū)來(lái)看，基本呈現(xiàn)東部地區(qū)最多、“三品一標(biāo)”發(fā)展最快，而中部和東北部地區(qū)其次，西部農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量相對(duì)較少，發(fā)展最慢，這與西部地區(qū)自然條件和資源狀況有密切關(guān)系。

從農(nóng)產(chǎn)品品牌的種類來(lái)看，我國(guó)在2015年曾統(tǒng)計(jì)過(guò)：初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品占67%，初加工農(nóng)產(chǎn)品占23%，精加工農(nóng)產(chǎn)品占9%。現(xiàn)從名單中可大致看到品牌農(nóng)產(chǎn)品大部分是鮮活農(nóng)產(chǎn)品（果蔬類、畜牧產(chǎn)品、水產(chǎn)品等）和初加工農(nóng)產(chǎn)品，缺乏深入加工、二次增值的產(chǎn)品，這不利于進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。

從農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體結(jié)構(gòu)看，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展主體中政府部門及行業(yè)協(xié)會(huì)等非營(yíng)利機(jī)構(gòu)所占的比例相對(duì)較高，達(dá)到10%-20%，而在其他產(chǎn)業(yè)中，該比例還不到2%。

同時(shí)，品牌建設(shè)帶來(lái)的收益也是非常可觀的，這也促使越來(lái)越多的企業(yè)開始參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中來(lái)。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在這個(gè)戰(zhàn)略總體要求當(dāng)中，以產(chǎn)業(yè)興旺為基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。品牌農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展能有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的革新，質(zhì)量興農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要力量。

習(xí)近平總書記指出，要把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，狠抓農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量安全監(jiān)管，推升優(yōu)勝劣汰、質(zhì)量興農(nóng)，并強(qiáng)調(diào)，要走質(zhì)量興農(nóng)之路，要突出農(nóng)業(yè)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化和品牌化。