近日，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資周刊、新農資360、環保養殖、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良與修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、鄉村振興大政要論等媒體、機構共同發布的2021年7月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。其中，拼多多、好想你、蒙牛分別獲得前三名；農夫山泉、中糧集團、首農食品集團、北大荒、通威集團、新希望、溫氏、正大、正邦集團、隆平高科、圣農發展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網庫集團、每日優鮮、興盛優鮮等農業科技公司也紛紛入榜。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。透視本屆榜單，我們發現3點規律：1）頭部企業受媒體關注度非常高；2）面向終端、服務型的企業非常注重品牌及傳播；3）互聯網科技公司注重價值傳播。

以下，是對榜單的分析解讀：

1、頭部企業受媒體關注度都高，他們的布局也都具有前瞻性

頭部企業一直成為行業及媒體聚焦與關注的重點，另外，頭部的的布局及動作都可以折射出整個行業的趨勢或方向。

本次榜單中，拼多多、好想你實業、蒙牛集中摘得前三名，這三家企業無論是市場和品牌影響力都稱得上巨頭級別，媒體的關注度也非常高，另外他們的每一個布局都具有前瞻性或者連貫性。

以拼多多為例。

近些年，作為農產品電商巨頭的拼多多一直在布局一件事情：數字農業。

目前，在數字農業領域，拼多多已經形成了兩個方面：一方面，拼多多善于以大數據、算法等技術建成一套“貨找人”的模式；另一方面，拼多多看到了人工智能的優勢，懂得將AI與農業相結合。

拼多多某位高管曾表示，數字化將是拼多多的核心資產。一方面完成流通鏈路的數字化，一方面深入上游探索生產種植的數字化提升，拼多多打通從流通到生產的數字化鏈條，幫助農業產業帶進入精細化生產+流通的模式。

近期，拼多多在發布財報的同時，還宣布將專門設立100億元農業科技專項，由陳磊擔任一號位，不以商業價值和盈利為目的，就為推動農業科技進步。

對于數字農業的布局，除了拼多多之外，本次榜單中的阿里、京東、每日優鮮、北大荒集團、叮咚買菜等公司也正在下沉布局。

2、面向終端、服務型的企業非常注重品牌及傳播

無論是廣告投放、品牌傳播、新媒體營銷等，企業均在面向市場與用戶表達“我是誰”、“我能做什么”等訴求。

其中，在農業食品、農業科技、農業電商等領域的企業也非常注重企業品牌傳播，其傳播方法都在推廣品牌與搶占市場。

以蒙牛為例。

近些年，蒙牛集團一直在推廣“液態奶”。2021年蒙牛的財報顯示，液態奶是蒙牛乳業的營收主力，分部收入為394.48億元，占當期蒙牛總收入的85.9%。另外，為了快速搶占市場，2021年蒙牛乳業還狂砸53億元用于宣傳營銷 。

除了蒙牛之外，圣農發展依托全產業鏈優勢，持續推進熟食化戰略，直擊終端市場。同時，圣農發展還注重新興渠道的拓展，在產品進駐沃爾瑪、永輝、華潤萬家、家樂福、大潤發、盒馬生鮮、新華都等國內外大型連鎖超市的同時，亦進駐了全國各地方的電商平臺，涵蓋天貓、京東、順豐優選、蘇寧易購、拼多多等主要全國電商平臺以及興盛優選、易果生鮮、樸樸、上海叮咚、美團買菜、每日優鮮等主要本地電商平臺，將品牌影響力延伸至終端消費領域。

3、農業科技公司注重新媒體傳播和價值傳播

互聯網公司的基因都是互聯網或者線上基因，他們的傳播渠道或者營銷方式都基于線上為主。

透視本次榜單，拼多多、良品鋪子、百果園、每日優鮮、興盛優選、鮮豐水果、阿里數農等農業科技公司非常注重價值傳播。

目前，他們的新媒體覆蓋公眾號、短視頻、直播、小程序等，尤其是公眾號已經農業科技公司活動營銷、品牌宣發的主要陣地。

當然，隨著短視頻的盛行，一些面對消費市場的品牌也開始加碼短視頻營銷，比如，百果園、鮮豐水果、新希望集團都已經形成了多個抖音矩陣積極開展品牌傳播、產品推廣。

以上是頭部企業的品牌傳播的方法，都需要非常大的投入。那么，對于中小企業而言，小而美的傳播或營銷是非常適合企業的方法。由于受資金或人才限制，中小企業應該發力精準營銷和直擊用戶痛點等價值傳播，掌控“每一份錢都值得”的原則進行品牌傳播與訴求。

小結一下，農業新媒體聯盟聯合農業行業觀察、企查查及10多家行業媒體連續多次發布“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農企業把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業解決價值傳播、精準營銷等一系列難題。我們肯定一點，企業之間的競爭不會消失，唯有找準自己的定位，做好價值傳播，才是中小企業傳播的出路。

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