
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
隨著工業化和城市化進程的加快,越來越多的人長年生活在高樓林立、擁擠喧囂、空氣污染、景觀呆板的城市中,城市居民離幽美舒適的自然越來越遠,加之生活節奏緊張,社會競爭激烈,使得城市生活缺乏生趣、充滿壓抑。許多人產生了返璞歸真,到安靜、優美、潔凈、開闊的環境中去感悟大自然、放松身心、考察生態、增長閱歷、提高生活質量的強烈愿望。
休閑農業全方位產業布局
1、中國休閑農業和鄉村旅游剛剛起步。少數大城市北上廣深等城市郊區,先后發展了農家樂、休閑農莊、田園綜合體等休閑農業項目,民俗旅游等多元化鄉村農業旅游活動受到青睞。
2、北京和臺灣地區的農業旅游發展的最好。農產品旅游開發大致可以分為農事體驗、休閑觀光、鄉村民宿、文體娛樂、民俗節慶等五個方面的休閑體驗活動近100項,豐富了城市居民的休閑體驗需求。
3、園區規劃建設普遍存在問題。一方面,休閑農業園區景觀規劃現狀堪憂,缺乏規劃的技術規范和理論指導,規劃單位和成果五花八門,不能因地制宜,不能突出主題特色,不能持續創新。另一方面,休閑農業園區缺乏系統的規劃設計,園區基礎設施建設差,園區景觀建設雜亂無章,其“晴天一身土,雨天一腳泥”的環境常常讓游人乘興而來,敗興而歸。
200畝的莊園,無人規劃,它就是一片荒地
1、開發與保護并舉。我國是一個具有幾千年悠久歷史的農業古國,在傳統的“天人合一”的思想下,營造了人與自熱和諧統一的生態農業。今天的休閑農業園區規劃建設和園區內的農業生產經營、休閑體驗等活動應以與自然和諧共存為最高準則,必須遵循生態自然規律。在加大鄉土文化資源和農業旅游資源整合力度的同時,力求達到自然景觀、人文景觀與園區景觀的和諧統一;在保護農耕文化和民俗傳統文化的同時,加大現代科技農業、農業科研基地、示范基地、培訓基地的開發建設力度,實現農業與休閑旅游業的結合。
2、大力推行社區經營的理念。我國臺灣休閑農業園區社區經營的理念是整合農場、農園、民宿或所有景點,使其由點連成線,再擴大成面,最后以策略聯盟方式構成帶狀休閑農業園區。內地的休閑農業可以充分借鑒臺灣,改變大陸在空間布局上呈現出的“遍地開花”的發展現狀,徹底杜絕掛個牌子就采摘、各自為政、缺乏系統管理、發展特點不突出、缺乏宏觀系統規劃的弊端。
3、因地制宜,體現特色的理念。農業生產具有強烈的地域性和季節性,必須根據各地區的農業資源、農業生產條件和季節特點,充分考慮其區位條件和交通條件,突出區域特色。特色是休閑農業發展的生命所在,越有特色其競爭力和發展潛力就會越強,因此園區建設要與實際相結合,明確資源優勢。
4、堅持“農游”相結合的理念。休閑農業的特點是將農業與旅游業相結合,休閑農業通過旅游業的開展而走向市場,建立自己的市場地位,提高自身的價值,獲得巨大的經濟效益。休閑農業園區充分利用原有的旅游景區和景點,擴大和增加休閑觀光農業項目,通過兩者之間的相互帶動,發展“農游合一”的新型產業,從而在城郊營造優美宜人的綠色游憩空間。
休閑農業實戰規劃案例
1、目標定位與發展戰略。以目標為導向,要把園區建設成集生態示范、科普教育、觀花品果、采摘游樂、休閑度假、生產創收與一體的現代觀光旅游農業園區。
2、功能定位與產業規劃。以市場為導向,以效益為中心,以現有的資源、先進的技術為支撐,進行產品的加工展售和綜合開發,實現向農業、農村輻射、農業增效、農民增收的目的。
3、空間布局與用地規模、分區規劃設計。主要是設計好項目總平面圖,園區功能要與產業布局相結合,將休閑農業園區劃分為生產示范區、觀光旅游區、休閑娛樂區和管理服務區。
4、景觀系統規劃設計。強調對園區土地利用的疊加和綜合利用,通過對物質環境的布局,設想出園區景觀空間結構和重要節點的景觀意象,與功能區主題相協調。
5、道路系統規劃設計。要根據園區的地形、地貌、功能區域和風景點的分布,并結合園區管理服務活動的需要,因此,設計上要蜿蜒曲折、高低錯落、實現功能區和景點的連貫。這其中主要包括對外交通、入內交通、內部交通等方面。
6、水電及配套設施規劃設計。園區給、排水設施設計上,要根據各地水源情況做好用水規劃。用電上,要留出一定的負荷空間,供電設備上要設立危險警告標志。環境保護上,要確定垃圾收集方法,布置公共廁所和廢物箱。
7、各類附圖的等比例繪制。一般為1:2000,主要包括區位圖、總體平面圖、功能分區圖、旅游規劃圖、綠化景觀規劃圖、道路交通規劃圖、效果圖等。
休閑農業整體規劃圖
1、藝術表達遵循科技。觀光農業園內的景觀具有科技應用和美學藝術的雙重作用,科學原理是首位,藝術原理屬于從屬地位。
這是一條神奇的道路
2、主觀造景服從功能。規劃時必須考慮到園內景觀要素功能的實用性,其次才是它的造景功能。比如在植物栽植上,可選擇既有經濟價值,又有觀賞功能的經濟林果,充分體現“春華秋實”的景觀效果。
蘋果林既能看,又能吃
3、布局有序調控時空。觀光農業可以隨著地勢的高低以及地貌特征而安排不同種類、不同色彩的農作物,形成空間上布局優美,錯落有序的景觀風貌。
云南東川,紅紅的土地與綠綠的青稞
4、動態參與強化視覺。除了考慮景觀的靜態效果外,還要強調它的動態景象,即機械化勞作或游人在采摘、收獲果實的參與過程。
陶醉于采摘中的小朋友
來源:貓眼看世界
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