電子商務(wù)是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要源頭，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最活躍、最集中的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分。實(shí)踐證明，農(nóng)村電商是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)最好的抓手，在十幾年的發(fā)展中，我國農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程大體可分為三個階段。

2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過10OMb/s，基本實(shí)現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2022年6月我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.93億。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%。

農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵。“快遞進(jìn)村”比例超過80%，交快、郵快、快快等合作進(jìn)一步深化，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量370億件，帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村超1.85萬億元。2021年，我國農(nóng)村電商物流指數(shù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，全年均高于電商物流指數(shù)。

資料來源：中國物流與采購聯(lián)合會,公開資料整理

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，同比增長 11.3%。2022年上半年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元,同比增長2.5%。其中,農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元,同比增長3.6%。

資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù),公開資料整理

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù),公開資料整理

分地區(qū)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%。

資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù),公開資料整理

分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為74.0%，零售額前十位省份合計占比為89.8%。從增速來看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。

資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù),公開資料整理

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。分品類看，零售額前三名的品類分別是休閑食品、糧油和茶葉，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20.0%、15.4%和11.5%。

分地區(qū)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)產(chǎn)品零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%。

分省份看，廣東、浙江、上海、北京和山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國網(wǎng)絡(luò)零售額比重為48.9%，零售額前十位省份合計占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為74.0%。

資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù),公開資料整理

黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，隨著政策不斷完善，近年來我國農(nóng)村電子商務(wù)繁榮發(fā)展，但目前仍面臨諸多問題。

資料來源：公開資料整理

近年來，直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時，也伴隨著一系列不規(guī)范問題，部分店鋪經(jīng)營存在貨不對版、以次充好、言行失范、悲情營銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。2021年以來，國家相繼出臺《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見稿）等一系列政策法規(guī)，對主播帶貨提出嚴(yán)格要求和規(guī)范，并對主播偷逃稅問題進(jìn)行打擊，促進(jìn)電商直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

近年來，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用。當(dāng)前，我國已步入鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級的重要方向。我國農(nóng)村電商B2B平臺數(shù)量少、體量小,面對傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)話語權(quán)較弱。2021年，農(nóng)村電商B2B發(fā)展進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。農(nóng)村供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化將推動農(nóng)村電商B2B快速發(fā)展。

2021年，商務(wù)部提出開展“數(shù)商興農(nóng)”行動，強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)電商企業(yè)加強(qiáng)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品分揀加工等農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)地倉是重要的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施。通過建設(shè)產(chǎn)地倉，企業(yè)可以統(tǒng)一備貨、集中發(fā)貨，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分揀包裝、檢驗(yàn)檢疫、倉儲物流等基本功能，部分產(chǎn)地倉還提供電商培訓(xùn)孵化、品質(zhì)溯源、倉內(nèi)直播、一件代發(fā)等增值服務(wù)。產(chǎn)地倉預(yù)冷設(shè)施能極大降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益，數(shù)字化分選線能迅速地讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品，助力品牌打造。

當(dāng)前，我國正在有序推進(jìn)國內(nèi)統(tǒng)一大市場、國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設(shè)，將進(jìn)一步為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供動力。商務(wù)部等部門出臺《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。未來，我國將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。電子商務(wù)企業(yè)將繼續(xù)下沉農(nóng)村，拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景，提高生活服務(wù)業(yè)的便捷性和服務(wù)質(zhì)量。小程序電商、社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實(shí)體商業(yè)廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農(nóng)民生活服務(wù)場景，推動縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。

來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究