導語：數字農業是農業現代化的高級階段，是我國由農業大國邁向農業強國的必經之路。

近年來，我國高度重視數字農業農村發展。《促進大數據發展行動綱要》《數字鄉村發展戰略綱要》等接連出臺，農業農村部也相繼印發《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》《關于推進農業農村大數據發展的實施意見》《“十三五”全國農業農村信息化發展規劃》等，推動數字農業發展落地見效。大力發展數字農業，已經成為我國推動鄉村振興的重要組成部分。

我們推動農業高質量發展，亦要求全面提升農業綠色化、優質化、特色化、品牌化水平，加快農業轉型升級，不斷提升我國農業的綜合效益和競爭力。數字技術對提高土地產出率、勞動生產率、資源利用率的作用正日益凸顯，其在農業中的應用推廣也呈現出率先在經濟效益較高的行業實現突破的明顯特征。

目前，農業農村部已在9個省份開展了農業物聯網區域試驗示范工程；深入推進數字農業建設試點，在全國開展了蘋果、大豆、棉花、茶葉、油料、橡膠6個品種的全產業鏈大數據建設試點；已批復建設數字農業試點縣13個；分三批認定全國農業農村信息化示范基地210個。

互聯網公司具備“數字”基因，是數字農業建設的先鋒隊。阿里、騰訊、京東、拼多多近期都有哪些大動作？

一、阿里幫助100個縣打造爆款農產品

2020年阿里平臺農產品銷售額達到3037億元，蟬聯中國最大農產品上行平臺。由農業農村部指導、中國農業大學聯合阿里研究院所作的調研顯示，2020年，首批入選中國農業品牌目錄的300個區域公用品牌農產品在阿里平臺的交易總單量達到5662萬筆。

今年，阿里將推動全國100個縣的農產品進入盒馬。近年來，盒馬帶火了湖北藕帶、新疆小白杏、江蘇溧陽白芹、貴州桐梓方竹筍、四川丹巴黃金莢、河北遷西板栗等爆款農產品。由此，“進盒馬”成為農產品品質化的象征、品牌化的通道。

臨洮是蘭州百合的主產區之一，全縣種植5萬畝，年產量超過1000萬公斤。因為電商基礎薄弱，百合曾經難以走出臨洮。阿里數字鄉村幫助臨洮整合百合產業鏈，建設產地倉，打通淘寶、淘特等線上渠道。為了讓臨洮百合“進盒馬”，阿里與當地政府推動百合產業產供銷全鏈路數字化，共建標準規范的數字農業基地。規劃中的數字化產地倉二期，將優化農產品的分級和保鮮能力。

目前像臨洮一樣，與阿里數字鄉村合作的縣域數量超過110個，“百縣進盒馬”行動將優先在鄉村振興重點縣落地，同時832個摘帽的原國家級貧困縣將占有一定比例。

為每個縣打造一個爆款農產品，具體路徑是：根據盒馬的精準消費需求，數字鄉村與政府一起組織農民進行種植，大大降低供求信息匹配成本；通過阿里數字農業供應鏈提升上行效率，加工分級增加農產品附加值；依靠盒馬線上線下銷售渠道，農產品打開銷路賣出好價格，同時邁向品牌化。

二、騰訊為農產品定制專屬“身份證”

近日騰訊安全正式對外發布戰略新品——騰訊安心平臺，為每一件商品定制專屬“身份證”，讓商品全流程“來源可追、去向可查”，增溢品牌價值，降低消費者鑒別甄選商品門檻，助力市場監管升級。

騰訊安心平臺通過給每個商品賦予一個唯一二維碼，商品的每個流通環節通過二維碼進行商品數據的共建，通過區塊鏈技術來保障這些數據的不可篡改和隱私保護性，通過最終消費者的掃碼，來確認企業經營數據的真實性。基于騰訊安心平臺，企業可以完成“生產-經營-管理”環節數字化，實現防偽溯源、品牌保護、輿情監控、防羊毛黨、流量風控等多維能力建設。

“中國薯都”——甘肅省定西市的馬鈴薯在騰訊安心平臺支持下，建立了產地編碼規則有規范、生產檔案有記錄、產品包裝有標識的馬鈴薯區塊鏈溯源信息管理平臺，每一個馬鈴薯都有了一張“身份證”。通過這張獨一無二的身份證，每個流通環節通過掃碼之后就會賦予馬鈴薯更多信息，消費者掃碼可以看到這顆馬鈴薯何時施肥、何時澆水，在哪里質檢，在哪里包裝；企業也可以基于這些數據為馬鈴薯的生命周期管理提供強有力的決策支撐。

“蔬菜之鄉”——山東莘縣則在接入騰訊安心平臺之后搭建了莘縣蔬菜溯源系統，針對蔬菜進入流通環節之后的價格這一核心環節，騰訊安全助力搭建了價格監測平臺，通過大數據和人工智能技術做出價格預警、價格分析、價格預測，助力市場監管單位實時掌握市場走勢，實現智慧監管。

在定西馬鈴薯和莘縣蔬菜之外，騰訊安心平臺已在全國多個省市落地。

三、京東搭建農產品流通大平臺

2020年，京東成立數智農業生態部，作為集團鄉村振興工作的“橋頭堡”與“先行軍”，著力打造農產品流通大中臺，通過聯合政府與行業力量，打通農業產業鏈及現代流通體系，在助農增收和城鄉經濟融合方面為鄉村振興帶來了新的增長動能。2021年，京東正式落地“農產品大流通戰略”。

京東農產品流通大中臺戰略是基于商品集采、數字化改造、倉配網絡、渠道拓展四大能力，通過培育新農人、打造數字農場、創建農業現代化產業園、農批市場數字化改造、智能化倉配網絡、大數據精準營銷等眾多手段，全面提升農產品生產、流通與營銷的數智化水平。

1+1+N的業務模式是京東農產品流通大中臺的核心，指的是1個行業合作樣板即聯合政府及行業龍頭合作伙伴布局農產品產銷全供應鏈；1套中臺基建體系即打造農產品流通數字化平臺及運營一體化解決方案和包括山東壽光、新疆、四川在內的N個核心產業帶。

借助京東農產品流通大中臺，京東提出了健全農村電商運營體系、構建農產品上行和消費品下行雙向流通體系、夯實農村電商產業集聚服務體系和完善農村電子商務培訓體系這四大體系、十大服務全面助力西藏全產業鏈振興發展。2020年京東承接了西藏全部47個縣國家級電子商務示范項目，通過這四大體系全面助力西藏農產品的銷售。今年6月，京東落地了西藏首個京東智能倉實現落地運營。

四、拼多多重投入數字農業基礎設施

農產品供應鏈是制約我國農產品上行的短板。中國果蔬類的流通損耗達到20-30%，遠高于美國的11%。

目前，通過優化包裝技術等方式，相對標準、易保存的生鮮農產品可以復用百貨商品的供應鏈體系，但適用的品類不多。非標、易腐的生鮮農產品需要新的數字化供應鏈體系。鑒于此，拼多多正以數字化為依托，在全國范圍內持續重投入建設冷庫、生鮮冷鏈物流體系等基礎設施，建立適合于生鮮農產品的供應鏈體系，提高流通效率，降低損耗。

專業人士分析，拼多多在打造農業的物流基礎設施平臺的同時，以保障農產品品質，減少損耗，縮短交貨時間，從根本上為農民解決痛點，帶領更多農民青年投身農業，打造出獨有非標易腐生鮮農產品數字化供應鏈，將是農產品零售和“數字農業”迎來新一輪發展新的“里程碑”。

2020年，拼多多實現農產品上行2700億元，規模同比翻倍，在電商行業中占比最高。此前，拼多多董事長陳磊曾表示，要堅持把農業作為戰略重點，將拼多多打造為全球最大的農產品零售平臺。

數字農業給農業帶來的是全方位的優化與轉型，能夠讓傳統農業擺脫小規模、粗放式、分散化的困境，走向現代化。未來在龍頭企業的帶動下，隨著各種智能技術的深化應用和不斷提升，相信我國數字農業發展還將更為強勁。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10896 篇

瀏覽：37365 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章