近日,“第二十一屆中國文化產業新年論壇”在北京大學舉行,論壇以“新起點:文化強國與中華民族現代文明”為主題,通過政產學研各界經驗分享與思想碰撞,探討建設中華民族現代文明的理論思考、產業創新。會上,快手科技副總裁、快手研究院執行院長蔡雄山發表《直播短視頻助力鄉村文化產業創新實踐與思考》演講,分享了直播短視頻助力鄉村文化產業振興的實踐、創新與趨勢。

蔡雄山表示,當前快手對鄉村文化的支持不再局限于流量與運營,而是全方位賦能,帶動三農、體育、非遺、文旅等產業全方位綜合發展。在快手,有1231萬成年人在學識字,平均每3秒就誕生一條與“非遺”相關的視頻,快手村BA成為10億人都在關注的鄉村籃球賽。

“直播短視頻作為一種新形式的創新擴散,最終形成裂變傳播,為文化的傳播以及多元文化的形成帶來助益。”基于“創新的擴散”理論,蔡雄山認為,直播短視頻平臺通過技術、商業模式、內容(Technology、Business Model、Content,“TBC”)三方面的創新,能夠為鄉村文化產業帶來更強助力。

以快手為例,在內容創新方面,快手強化內容供給,推動平臺文化生態持續繁榮。截至2023年,快手有超過425種類型直播內容供給。快手還鼓勵創作者生產,進一步助力三農文化社區形成。每月有4246萬農民在快手創作和分享,他們記錄田園生活、傳播農業知識、引領鄉村潮流、帶領鄉親們帶貨致富。同時,快手發揮平臺優勢,引進大型賽事激發鄉村活力。大型村歌競演活動“快手鄉村超級碗”已舉辦4場,線上直播觀看人次達1.9億。

在技術創新方面,快手彌合數字鴻溝,為鄉村文化傳播提供新引擎。為解決地域限制給用戶使用直播短視頻帶來的挑戰,快手研發了直播多碼率自適應LAS技術,顯著降低觀看短視頻時的播放卡頓率,有效改善因網絡條件差導致的視頻卡頓現象,優化偏遠地區上網體驗。快手還加碼推動AIGC技術升級,讓知識生產和內容創作更加簡單高效,降低技能學習的門檻。2023年,快手虛擬直播場次超過30萬。

在商業模式創新方面,快手發展知識付費,提高文化輸出的專業性和穩定性。知識付費模式把知識變成了一種以直播或短視頻形式呈現的內容產品,讓內容創作者從自我實現到商業變現。過去一年,超過2200萬人在快手獲得收入,其中很多來自偏遠地區。知識付費也為用戶提供了更加穩定、便捷的學習路徑,付費的形式本身也推進知識類短視頻向專業化、垂直化、有價值、有深度方向發展。

通過不斷創新,直播短視頻將持續為鄉村文化產業注入活力。蔡雄山認為,直播短視頻將打造鄉村文化振興的新陣地、新融合、新解法、新視野。

直播短視頻提供了一個全面展示鄉村文化、手工藝、傳統節日和鄉土故事的獨特窗口,會繼續成為鄉村文化傳播、傳承與創新的新陣地。利用直播和短視頻的互動性和廣泛覆蓋范圍,鄉村文化能夠以更富吸引力和創新性的方式,增強大家對鄉村文化的認同,觸及全國乃至全球的觀眾。

以快手為代表的平臺企業,打造普惠、連接、 交互、信任的數字社區,持續致力于滿足人們學習、娛樂、購物、工作、就業等多元化需求,也帶來了和鄉村產業的深度融合。未來直播短視頻會持續探索與鄉村經濟更深度的合作,將自身的內容、技術、商業模式與鄉村的資源稟賦進行有機結合。

當前,快手繁榮的內容生態、高效的商業生態與不斷擴容的產業生態已經形成了良好循環。直播短視頻將與數字鄉村建設建立起更加深入的融合,帶動更多有才華的青年人建設家鄉,激發鄉村產業的活力,帶來鄉村經濟的增長,為鄉村振興提供新解法。

此外,直播短視頻產業加速出海,成為國際化的重要力量,也為鄉村文化產業帶來新視野,讓中國文化融入世界舞臺。

蔡雄山表示,“觀乎天文,以察時變;觀乎人文,以化成天下”,這就是文化。我們中華的文化,無論是傳統文化還是現代文化,無論是鄉村文化還是都市文化,插上科技的翅膀,一定會迎來新的繁榮。”快手也將持續參與鄉村文化產業建設,借助直播短視頻的新工具,為鄉村振興的各個區域和各個領域帶來全新的發展動力。

同時,在主題為《文化創意與城鄉可持續發展》的分論壇上,快手泛娛樂內容活動運營總監樊倩還介紹了“快手方言麥霸大賽”和大型村歌競演——“快手鄉村超級碗”。樊倩認為,社會意義層面上,快手泛娛樂希望能為傳播非遺文化、振興鄉村文化、激發民族文化創新創造活力,貢獻自己的力量;從快手秉持的價值觀來講,泛娛樂業務始終堅持把更多普通人的生活呈現給老鐵,把聚光燈打在普通人身上。

樊倩表示,有很多達人為快手老鐵持續提供優質短視頻作品,提供源源不斷的“新生活,新感受”。這里面包括很多來自鄉村、來自小城的普通人,他們用歌聲、用舞蹈把生活中的美好呈現給大家,讓用戶感受鄉野市井中的多姿多彩。活動給了這些多才多藝、散落在鄉野的歌手們一個更大的展示自我的舞臺,挖掘了更多的民間高手,更多富有各民族、各語言特色的節目。通過直播、短視頻等線上傳播,還向網友展示了地方旅游資源、風土人情,助推了當地文旅宣傳,踐行了文旅融合發展。

據了解,中國文化產業新年論壇創辦于2003年,由北京大學主辦,此前已成功舉辦了二十屆。論壇長期致力于在學術與現實的交融中洞察國際形勢和國內趨勢,已成為文化產業界最有影響力的學術論壇。今年舉辦了包括主論壇、主題論壇、創意管理峰會、智庫對話、青年學者研討會等多場活動,專家學者們圍繞“AIGC與文化創新、文化創意與城鄉可持續發展、新技術新文旅新體驗、人文經濟學”等話題進行了深入研討。

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